近年來，隨著人們對綠色、安全、健康的追求，“有機(jī)生活”越來越為人們所熟知，而有機(jī)食品作為“有機(jī)生活”中不可或缺的一部分，已經(jīng)成為衡量食品安全質(zhì)量的標(biāo)志。 最高代表。 根據(jù)尼爾森最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，61%的中國消費(fèi)者選擇購買高端產(chǎn)品是因?yàn)槠渥吭狡焚|(zhì)，56%是因?yàn)橛袡C(jī)/天然成分。 對于食品品牌來說，有機(jī)已經(jīng)成為品牌成功的重要武器，誰能把握住這一武器，誰就有可能成為市場的寵兒。

隨著我國有機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國有機(jī)奶也成為世界有機(jī)奶行業(yè)的領(lǐng)跑者。 例如，金典2018年獲得有機(jī)牛奶銷量吉尼斯世界紀(jì)錄，銷售額突破百億大關(guān)。 在取得驕人成績的同時(shí)，金典也一直以倡導(dǎo)者的身份積極推廣有機(jī)生活。

8月7日，由人民日報(bào)社指導(dǎo)，人民日報(bào)文化傳媒主辦的“營養(yǎng)健康70年——2019中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”在人民大會堂舉行。 峰會的核心議題圍繞中國乳業(yè)蓬勃發(fā)展的70年展開。 峰會上，金典強(qiáng)勢亮相，發(fā)布全新品牌主張“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”，并宣布推出全新高端免飲有機(jī)純牛奶產(chǎn)品。 會上，世界自然基金會（WWF）、國際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)合會（IFOAM）、歐盟農(nóng)業(yè)衛(wèi)生駐華代表處、法國農(nóng)業(yè)部駐華代表處、該部有機(jī)食品發(fā)展中心生態(tài)環(huán)境部、利樂中國有限公司、北京Accel認(rèn)證中心、中檢美亞（北京）科技有限公司等機(jī)構(gòu)和企業(yè)共同見證金典品牌升級，開啟有機(jī)新生活。

為什么升級

已形成發(fā)育的有機(jī)活土，

金典倡導(dǎo)有機(jī)生活理念恰逢其時(shí)

由于有機(jī)奶生產(chǎn)認(rèn)證嚴(yán)格，投資巨大，奶源質(zhì)量控制和生產(chǎn)加工要求極其復(fù)雜，長期以來我國一直沒有一家乳企生產(chǎn)有機(jī)奶。 直到2007年金典有機(jī)奶成功上市，才將此填平。 填補(bǔ)了我國有機(jī)乳制品市場的空白。 此后的12年里，為確保良好的有機(jī)品質(zhì)，金典不斷加大力度打造品質(zhì)領(lǐng)先的“有機(jī)”標(biāo)桿。 在國內(nèi)有機(jī)奶品類中，金典有機(jī)奶是國內(nèi)唯一獲得國家質(zhì)檢總局生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)權(quán)威評價(jià)的產(chǎn)品。

十二年后，“有機(jī)”不僅是食品的象征，更是一種綠色、可持續(xù)、面向未來的生活方式，被眾多消費(fèi)者所認(rèn)可和接受。

目前在中國，不斷壯大的新中產(chǎn)群體對生活的“品質(zhì)感”提出了更高的要求。 新中產(chǎn)的品質(zhì)生活不再是奢侈品和LOGO的追求，更多的是一種生活方式和生活理念。 正如金典所倡導(dǎo)的充滿活力的有機(jī)生活方式。 另一方面，隨著國民健康意識越來越高，國內(nèi)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，有機(jī)生活方式成為一種趨勢。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)有1.2萬家，證書2萬余張，產(chǎn)值達(dá)1323億元。 在市場教育方面，有機(jī)概念得到普及，消費(fèi)者的有機(jī)意識明顯提高。 越來越多的人享受到有機(jī)食品帶來的好處。 我國發(fā)展有機(jī)生活方式的社會土壤已經(jīng)形成。

在此背景下，作為有機(jī)奶品類的先行者，金典適時(shí)倡導(dǎo)有機(jī)生活理念。 國際有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)合會（IFOAM）亞洲聯(lián)合會主席周澤江評價(jià)金典的品牌升級時(shí)說：“現(xiàn)在是推廣有機(jī)生活的最佳時(shí)機(jī)?！?相信金典將以此次升級為抓手，全面釋放有機(jī)生活倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)力，凝聚各方力量開啟有機(jī)新生活。

如何升級

想要從內(nèi)而外煥發(fā)光彩，

全方位打造高端品牌形象

此次升級，金典通過產(chǎn)品、視覺、品牌理念“三位一體、有機(jī)結(jié)合”的升級動(dòng)作，依托有機(jī)生活由內(nèi)而外的光彩，更好地將產(chǎn)品融入有機(jī)品質(zhì)生活場景，引領(lǐng)一種新的生活范式。

首先，產(chǎn)品升級是此次升級的基礎(chǔ)。 此次發(fā)布的新品：金典高端暢流有機(jī)純牛奶，是金典有機(jī)產(chǎn)品實(shí)力的又一次自我突破。 此次金典通過全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈升級，將新品優(yōu)質(zhì)蛋白含量提升至3.8g/100mL，比國家滅菌奶標(biāo)準(zhǔn)高出27%以上，創(chuàng)下全新乳制品營養(yǎng)的高度。

金典高端免飲有機(jī)純牛奶新品采用全新旋蓋奇幻瓶蓋包裝，便于攜帶和存放。 升級后的產(chǎn)品讓消費(fèi)者更容易將金典有機(jī)牛奶帶入健康的生活方式。 無論是輕度運(yùn)動(dòng)、家庭活動(dòng)，還是親近自然，都能為消費(fèi)者理想的有機(jī)生活提供營養(yǎng)支持。

在視覺升級方面，金典新品也以更高顏值的形象亮相。 金典邀請國際知名插畫師定制產(chǎn)品包裝，用更高級、有機(jī)、有生命力的表現(xiàn)形式傳遞旺盛的生命力，將金典倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念形象化。 同時(shí)，金典之前以綠色為主的視覺系統(tǒng)也加入了金色。 “金色與綠色”的全新組合，打造出屬于金典的全新獨(dú)特身份，也契合了當(dāng)下Z世代消費(fèi)者現(xiàn)代、高端、藝術(shù)的審美取向和生活品味。

品牌理念的升級是此次升級的核心。 金典提出全新品牌主張“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”。 這是金典品牌對全球有機(jī)理念認(rèn)知的又一次升級。 “有機(jī)”不僅指衣食住行的選擇，更是一種充滿智慧和品質(zhì)的生活方式，是當(dāng)代人心目中品質(zhì)生活的最佳體現(xiàn)。 金典以簡單直接的態(tài)度宣示了美好積極的品牌生活主張，從思想上的尊重自然、敬畏生命到行動(dòng)上親近自然，關(guān)注公益環(huán)保，關(guān)愛家人，乃至個(gè)人氣質(zhì)，修身養(yǎng)性。

未來

金典即將啟動(dòng)全民有機(jī)生活打卡計(jì)劃

十二年來，作為國內(nèi)有機(jī)乳制品的市場開拓者和品類領(lǐng)導(dǎo)者，金典肩負(fù)著更大的行業(yè)和社會使命。

金典從“有機(jī)”的概念出發(fā)，為國人提供健康、安全、有機(jī)的牛奶，同時(shí)倡導(dǎo)有機(jī)的生活方式：金典的有機(jī)奶制品包裝采用FSC森林認(rèn)證的包裝材料； 與世界自然基金會（WWF）深度合作，連續(xù)三年合作推進(jìn)“濕地保護(hù)工程”； 與伊利集團(tuán)一起加入《聯(lián)合國生物多樣性公約》，成為全球唯一的生物多樣性“中國樣本”……感謝合作機(jī)構(gòu)多年來的認(rèn)可與支持，金典堅(jiān)持“中國”有機(jī)力”，積極推廣有機(jī)理念。

下一步，金典將在全國啟動(dòng)“全民有機(jī)生活打卡計(jì)劃”。 通過吳青峰等明星的示范，將邀請全國100多位專家走進(jìn)有機(jī)生活，進(jìn)一步向全社會展示有機(jī)生活。 今典希望借此機(jī)會，讓更多人參與到開啟有機(jī)新生活的行動(dòng)中來，以全民參與的形式，讓有機(jī)生活深入人心。

結(jié)語

作為伊利集團(tuán)“讓世界共享健康”的重要組成部分，金典不僅為消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品，更帶動(dòng)行業(yè)共同推動(dòng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓有機(jī)生活的理念和方法深入人心。

目前，我們需要倡導(dǎo)有機(jī)生活方式的先驅(qū)。 金典品牌的全新升級，在實(shí)現(xiàn)自身品牌占領(lǐng)升級的同時(shí)，也向世界展示了金典是“中國有機(jī)力量”的先行者。 未來，我們期待更多的“有機(jī)力量”與金典攜手，共同推廣有機(jī)生活，為“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”提供助力。