農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志，是提升農(nóng)業(yè)競爭力、實現(xiàn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵舉措。近年來，在品牌強農(nóng)戰(zhàn)略的推動下，我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)加速發(fā)展，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的好品牌層出不窮，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，“一縣一業(yè)、一鄉(xiāng)一特、一村一品”的格局形成。近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公示了2022農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單，全國共有糧食、果品、蔬菜、茶葉、畜禽、水產(chǎn)、其他7個品類的75個農(nóng)業(yè)品牌入選。但在農(nóng)業(yè)品牌快速發(fā)展的同時也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力、帶動力仍有待提升，如何讓更多大而美、小而特的農(nóng)業(yè)品牌“走出去”，值得業(yè)內(nèi)思考。

01

品牌化成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢

農(nóng)業(yè)品牌化成為農(nóng)業(yè)市場化與產(chǎn)業(yè)化進程中的必然趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，我國已有省級重點培育的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌3000多個，脫貧地區(qū)的品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價超過20%。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長馬有祥指出，推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，促進農(nóng)民增收，增強我國農(nóng)業(yè)競爭力的重要途徑。要從四個方面重點推進品牌建設(shè)工作：一是堅持服務(wù)大局，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益競爭力;二是堅持守正創(chuàng)新，完善品牌培育機制;三是堅持市場導(dǎo)向，促進品牌產(chǎn)品消費;四是堅持開放合作，打造世界知名品牌。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)校長孫其信指出，深化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。推進品牌建設(shè)要抓好品牌質(zhì)量建設(shè)、發(fā)揮好市場主體作用、提升品牌創(chuàng)新力、構(gòu)建良好的政策環(huán)境、重視品牌文化的挖掘與利用。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂強調(diào)，中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)是加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要引擎，是實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要抓手，也是促進農(nóng)民增收、農(nóng)村消費的重要舉措，更是培育貿(mào)易合作新優(yōu)勢的重要途徑。

02

各地加快培育農(nóng)業(yè)品牌精品

近年來，我國高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，相關(guān)政策相繼出臺。國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》提出，要打造提升農(nóng)業(yè)品牌。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》要求，各地把農(nóng)業(yè)品牌打造作為推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手。到2025年，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，塑強一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

近年來，各地不斷加快培育農(nóng)業(yè)品牌精品。在近日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公示的2022農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃名單中，河北省萬全鮮食玉米、雞澤辣椒、平泉香菇、遷西板栗4個農(nóng)業(yè)品牌入選，重慶市奉節(jié)臍橙、榮昌豬、涪陵榨菜3個農(nóng)業(yè)品牌入選。

河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責(zé)人介紹，河北省立足豐富的特色農(nóng)產(chǎn)品資源，把品牌農(nóng)業(yè)作為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，將加快培育一批影響力大、競爭力強、帶動明顯的農(nóng)業(yè)“河北品牌”。張家口市萬全區(qū)是全國五大鮮食玉米加工基地之一。2022年，全區(qū)鮮食玉米種植基地達18萬畝，預(yù)計產(chǎn)量達27萬噸，6.3億穗，可實現(xiàn)銷售收入超10.5億元。邯鄲市雞澤縣是北方較大的辣椒種植、加工和產(chǎn)品銷售集散地，年產(chǎn)值達41.5億元，雞澤辣椒是全國農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品。承德平泉市是華北最大的香菇生產(chǎn)基地和產(chǎn)品集散地，平泉香菇質(zhì)地緊實、口味清香，產(chǎn)品遠銷16個國家及國內(nèi)60余個大中城市，產(chǎn)值達80億元。唐山市遷西縣板栗種植遍布17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，栽培面積已達75萬畝、5000萬株，常年產(chǎn)量8萬噸，板栗產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破24億元。

“重慶入選的3個農(nóng)業(yè)品牌，均具有規(guī)模大、品牌效益突出、帶動能力強等特點?！敝貞c市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委相關(guān)負責(zé)人介紹，其中，奉節(jié)臍橙是重慶優(yōu)勢脫貧主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，其品牌價值達182.8億元，位列全國臍橙類第一。目前，奉節(jié)縣種植臍橙年收入達10萬元的果農(nóng)超過2000戶。今年，奉節(jié)臍橙年產(chǎn)量預(yù)計達40萬噸，綜合產(chǎn)值超38億元。榮昌豬是中國三大優(yōu)良豬種之一，有肉質(zhì)好、耐粗飼等優(yōu)良特性。榮昌常年存欄榮昌母豬4.2萬頭，是我國推廣面積最廣的優(yōu)秀地方豬種之一。去年榮昌豬品牌價值達36.81億元，以生豬為主的畜牧產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模達200億元。2022年，涪陵區(qū)青菜頭收砍面積達72.95萬畝，總產(chǎn)量達162.6萬噸，榨菜產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達130余億元，“涪陵榨菜”品牌價值達147.32億元，其中100余個產(chǎn)品遠銷全國各地市場，并出口50多個國家和地區(qū)。

03

從三方面拓寬農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展

近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略，品牌意識明顯增強，品牌數(shù)量快速增長，品牌效益顯著提升。但同時也要看到，我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強的問題依然存在，品牌競爭力、影響力、帶動力仍有待提升。

業(yè)內(nèi)專家表示，可以從三方面拓寬我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展。一是以質(zhì)量為核心，健全農(nóng)業(yè)品牌標準化生產(chǎn)。農(nóng)業(yè)品牌的核心是質(zhì)量，推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量全面提升，加快培育地方特色農(nóng)業(yè)品牌，促進區(qū)域優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二是以區(qū)域品牌為主體，建立品牌聯(lián)動機制。充分發(fā)揮區(qū)域品牌“領(lǐng)頭羊”作用，實施品牌提升工程，支持品牌主體之間開展多形式、多內(nèi)容、多層次合作，實現(xiàn)多主體聯(lián)合發(fā)展。三是以品牌宣傳為引領(lǐng)，提升知名度和影響力。加大農(nóng)業(yè)品牌的宣傳推介力度，做好特色農(nóng)產(chǎn)品海外營銷，加快“走出去”，不斷提升業(yè)界美譽度、國際知名度和全球影響力。

建立農(nóng)業(yè)品牌標準，是全面提升我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展水平的戰(zhàn)略舉措。中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任陸娟表示，當前，農(nóng)業(yè)品牌特別是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌作為推動鄉(xiāng)村振興、帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展和促進農(nóng)民增收的重要抓手，得到了各級政府的高度重視，各地因地制宜、積極探索，涌現(xiàn)出不同的建設(shè)模式。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)已到了一個突破瓶頸的關(guān)鍵時期，率先建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)標準，構(gòu)建一套科學(xué)的建設(shè)指南，有利于引領(lǐng)和規(guī)范品牌建設(shè)，明確品牌建設(shè)方向和路徑，為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國家首席獸醫(yī)師(官)李金祥表示，在新階段新征程，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)意義更加凸顯，已經(jīng)成為全面推進鄉(xiāng)村振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要著力點。農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項系統(tǒng)工程，要在品牌助力脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興有效銜接上持續(xù)用力，在品牌助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標”協(xié)同發(fā)展上持續(xù)用力，在運用數(shù)字技術(shù)擴大農(nóng)業(yè)品牌影響力上持續(xù)用力，讓更多大而美、小而特的農(nóng)業(yè)品牌暢銷全國，走向世界。

來源：地理標志綜合服務(wù)平臺