農(nóng)業(yè)知識(shí)分享

農(nóng)民丨農(nóng)業(yè)企業(yè)丨農(nóng)業(yè)創(chuàng)新丨農(nóng)業(yè)圈

個(gè)體再小，也有自己的品牌

近日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》提到，將培育300個(gè)國家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、500個(gè)國家級(jí)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。建造的。 “強(qiáng)”字凸顯了品牌的作用。 那么，什么樣的品牌才能成就“農(nóng)業(yè)強(qiáng)”呢？ 國家和地區(qū)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌有哪些具體支持？

品牌如何助力農(nóng)業(yè)做強(qiáng)？

1.助力農(nóng)業(yè)升級(jí)

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品品牌雖多，但雜而不亮。 打造農(nóng)業(yè)品牌可以加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，有助于提升我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，樹立農(nóng)產(chǎn)品良好的國際形象。

2、增加農(nóng)民收入

品牌是聲譽(yù)和信用的集中體現(xiàn)。 發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，可以幫助農(nóng)民開拓市場(chǎng)，分享更多品牌溢價(jià)收益。

無論是從行業(yè)還是農(nóng)民來說，品牌都非常重要。 那么，什么樣的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)這些價(jià)值并獲得更好的成績呢？

如何做好農(nóng)產(chǎn)品品牌？

1、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，好的產(chǎn)品是生命的基礎(chǔ)。 國務(wù)院辦公廳曾印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用促進(jìn)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，其中之一就是“增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給”，提出大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》也明確提出，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)。 質(zhì)量是品牌的前提和基礎(chǔ)，是抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的基石。 我們要以工匠精神，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量。

2、有自己的特點(diǎn)

在高品質(zhì)的基礎(chǔ)上，特色是品牌很好的“賣點(diǎn)”。 《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》提出，突出區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)，塑造特色品牌獨(dú)特性，以標(biāo)準(zhǔn)保障品牌穩(wěn)定性。 依托資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造具有地域文化特色的品牌。

3、繼承與創(chuàng)新相結(jié)合

很多農(nóng)產(chǎn)品自古就有，蘊(yùn)藏著中國農(nóng)耕文化。 延續(xù)品牌的歷史文脈可以成為好品牌的要素。 同時(shí)，在當(dāng)今時(shí)代，創(chuàng)新至關(guān)重要。 充分結(jié)合現(xiàn)代元素，提高產(chǎn)品科技含量，都是打造農(nóng)業(yè)品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的必要條件。 比如為品牌做符合市場(chǎng)需求的包裝、升級(jí)產(chǎn)品等等。

4、有優(yōu)秀的營銷能力

一個(gè)好的品牌離不開好的營銷。 《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》提出，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，以優(yōu)質(zhì)高價(jià)為目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷融合，創(chuàng)新品牌營銷方式，實(shí)施精準(zhǔn)營銷。營銷服務(wù)。

國家有哪些規(guī)劃和支持？

《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見》明確了發(fā)展目標(biāo)：力爭(zhēng)3-5年我國農(nóng)業(yè)品牌化水平顯著提升； 創(chuàng)建300個(gè)國家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、500個(gè)國家農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌、1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。 該國將：

一、統(tǒng)籌農(nóng)業(yè)設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)

統(tǒng)籌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、冷鏈物流等設(shè)施項(xiàng)目建設(shè)，建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)循環(huán)農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)殖加工基地，加快農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、集約化，提高供給能力的農(nóng)產(chǎn)品。

2、加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)和管理

加強(qiáng)品牌人才培養(yǎng)，以新型經(jīng)營主體為重點(diǎn)，打造一支專業(yè)素質(zhì)高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、國際視野廣闊的人才隊(duì)伍，提高品牌管理水平。 結(jié)合資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、文化底蘊(yùn)等因素，制定戰(zhàn)略性、前瞻性的品牌發(fā)展規(guī)劃。

三、積極培育農(nóng)產(chǎn)品品牌

結(jié)合糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，積極培育糧棉油肉蛋奶等“大優(yōu)”大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌。

以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營實(shí)體為主要載體，打造區(qū)域特色鮮明的“小而美”特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 加強(qiáng)綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志認(rèn)證和管理，保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌原產(chǎn)地。

4.建立農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄體系

建立農(nóng)業(yè)品牌目錄體系，組織開展品牌目錄標(biāo)準(zhǔn)制定、品牌征集、評(píng)審?fù)扑]、評(píng)價(jià)識(shí)別、培??育保護(hù)等活動(dòng)，發(fā)布品牌權(quán)威指標(biāo)，引導(dǎo)社會(huì)消費(fèi)。

五、加強(qiáng)品牌中介機(jī)構(gòu)行為監(jiān)管

加強(qiáng)對(duì)品牌中介機(jī)構(gòu)行為監(jiān)管，嚴(yán)格規(guī)范品牌評(píng)價(jià)、評(píng)估、評(píng)價(jià)、發(fā)布等活動(dòng)，禁止通過品牌價(jià)值評(píng)估、品牌排名等方式變相收費(fèi)，嚴(yán)肅處理誤導(dǎo)消費(fèi)者、擾亂市場(chǎng)的行為命令。

6、培育有文化底蘊(yùn)的農(nóng)業(yè)品牌

積極推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗技藝、民俗風(fēng)情、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)深度融合，加強(qiáng)老工藝、老字號(hào)、老品種保護(hù)傳承，培育中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。具有文化底蘊(yùn)的農(nóng)業(yè)品牌，使之成為走向世界的新載體、新符號(hào)。

探索建立多種形式的品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺(tái)，鼓勵(lì)建設(shè)專柜、專營店，擴(kuò)大品牌農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)份額。 大力發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)，加快品牌農(nóng)產(chǎn)品出村。 可見國家的支持是全方位、有力的。

有什么樣的支持？

目前，不少地區(qū)出臺(tái)了支持品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的措施，助力本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。 例如：

1.海南推出品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展基金

近日，《關(guān)于2018年海南省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金申報(bào)指引的通知》印發(fā)。 農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、專業(yè)大戶、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等農(nóng)業(yè)經(jīng)營生產(chǎn)主體，以及市、縣政府，均可申請(qǐng)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展資金。

農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)證方面，對(duì)2017年獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的持證人給予100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)定方面，對(duì)2017年獲得國家生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)證書、目前正常生產(chǎn)，且產(chǎn)品獲證后未因質(zhì)量問題通報(bào)的，給予20萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷推廣方面，2017年在各大媒體推廣品牌農(nóng)產(chǎn)品，單次廣告費(fèi)用5萬元（含）的，按廣告費(fèi)用的20%獎(jiǎng)勵(lì)，最高獎(jiǎng)勵(lì)不超過50%。

2.山東省公布第三批品牌名單

今年4月，山東省第三批農(nóng)產(chǎn)品知名區(qū)域公共品牌名單公布，其中泰山板栗等13個(gè)區(qū)域公共品牌，昆良牌水果、昆良牌果品等100個(gè)企業(yè)（合作）產(chǎn)品品牌。山東省博華高效生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司蔬菜對(duì)區(qū)域公共品牌主體一次性獎(jiǎng)勵(lì)50萬元，獎(jiǎng)勵(lì)資金專項(xiàng)用于品牌宣傳、推廣、營銷和推廣其他方面。

三、陜西省果業(yè)升級(jí)序幕拉開

作為中國果品的領(lǐng)頭羊，陜西果業(yè)一直備受關(guān)注。 早在2013年，陜西省果業(yè)局就啟動(dòng)了《陜西果業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃》，開發(fā)打造具有產(chǎn)品銷售、產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌推廣、信息發(fā)布與采集等功能的陜西果品特色專業(yè)商店或?qū)ｉT柜臺(tái)。 充分發(fā)揮品牌體系的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者可以在品牌形象店自由選擇多種水果。

四、湖南省加強(qiáng)追溯能力建設(shè)

2017年，湖南省政府正式印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，將打造一批品質(zhì)優(yōu)良、科技含量高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“湘”農(nóng)產(chǎn)品品牌。 力爭(zhēng)到2020年打造全省農(nóng)產(chǎn)品知名品牌50個(gè)，培育年綜合產(chǎn)值100億元以上的區(qū)域品牌10個(gè)、年產(chǎn)值50億元以上的品牌30個(gè)、5個(gè)年銷售收入超過100億元的企業(yè)品牌。 億元以上企業(yè)10家，農(nóng)產(chǎn)品品牌對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)到60%以上。

五、四川實(shí)施品牌建設(shè)“五大工程”

2017年6月，四川省政府印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》，全面加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)的需要，有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、形象塑造和推廣。 提高全省農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

四川新建5個(gè)省級(jí)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志核心保護(hù)區(qū)，培育天府龍芽、四川泡菜2個(gè)省級(jí)區(qū)域品牌以及大涼山、廣元七絕、天府源、睢寧縣、華鎣山、江之洋。 、陽光米衣等30多個(gè)市州、縣級(jí)區(qū)域品牌，還擁有一大批知名企業(yè)品牌。

領(lǐng)導(dǎo)寄語：

隨著消費(fèi)升級(jí)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代。 “好酒就怕巷子深”。 知名農(nóng)業(yè)品牌對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富具有重要價(jià)值。 可以說，未來，你的農(nóng)產(chǎn)品想要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有所突破，品牌建設(shè)是不可或缺的。

寫在最后

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個(gè)體再小，也有自己的品牌

國內(nèi)首家農(nóng)業(yè)自媒體矩陣布局提供商——農(nóng)業(yè)深度研究平臺(tái)！ 以“個(gè)體再小，都有自己的品牌”為理念，精準(zhǔn)服務(wù)于新農(nóng)民、農(nóng)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等。深度解讀農(nóng)業(yè)品牌知識(shí)、智慧農(nóng)業(yè)、合同農(nóng)業(yè)、功能農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成功案例，助力中國農(nóng)業(yè)品牌化！

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