面對商業(yè)廣告，陳女士毫不猶豫地買了幾盒“0脂”乳酸菌飲品。 但是拿到手后，我看了配料表和配料表，發(fā)現(xiàn)飲料中含有大量的糖分。 原來，“0脂肪”只是沒有脂肪，并不是低糖低熱量。 在廣告中，宣傳“0脂肪”意味著低熱量產(chǎn)品也是虛假宣傳。

食品以安全為先。 近年來，食品品牌“翻車”事件時(shí)有發(fā)生。 據(jù)市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的2022件消費(fèi)者投訴舉報(bào)，食品安全違法立案4.87萬件，違法廣告、虛假宣傳立案28.11萬件。 一些商家把握群眾消費(fèi)心理，頻頻踩“虛假宣傳”、“過度承諾”等營銷紅線。

如何遏制食品廣告亂象？ 夯實(shí)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺主體責(zé)任極為重要。 作為行業(yè)主流平臺之一，巨量引擎積極探索食品違法營銷治理路徑，針對“重災(zāi)區(qū)”的投訴采取切實(shí)措施，嚴(yán)懲食品違法營銷，堅(jiān)守底線食品安全營銷。

線下3000多條“選民黨”虛假廣告

讓消費(fèi)者頻頻“踩坑”的成分營銷，是海量引擎的經(jīng)營重點(diǎn)。 今年以來，該平臺共下架涉及虛假產(chǎn)品成分的廣告3752條。

“以食材為賣點(diǎn)，但缺乏可靠證據(jù)的廣告，在平臺看來，都是資質(zhì)授權(quán)不足的營銷內(nèi)容，平臺一律拒絕?！?巨擎相關(guān)人員舉例說，有商家將“痛點(diǎn)”改成“亮點(diǎn)”，在廣告中聲稱食品飲料是“0糖、0脂肪、0卡路里”，但實(shí)際上有很多糖、脂肪和卡路里； 又如宣傳所謂“陳年茶”、“陳年釀造”，以展示品牌積累、產(chǎn)品背景，但無法提供可考慮的年份數(shù)據(jù)； 更多的廣告背離事實(shí)依據(jù)，頻頻提及“無公害”、“綠色”、“有機(jī)食品”等描述，期望收割“智商稅”牟利。

據(jù)悉，國家衛(wèi)健委正在組織修訂《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》（GB 28050-2011），擬增加“糖”和“飽和脂肪”的強(qiáng)制標(biāo)示，增加“預(yù)先包裝食品應(yīng)在營養(yǎng)成分表下方標(biāo)示”。 ‘兒童青少年應(yīng)避免過量攝入鹽、油、糖’”的提示語。對此，巨擎也將從廣告做起，評改審核規(guī)則，確保營銷合規(guī)，引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)選購食品.

避免夸大營銷

“天然奶粉”是最接近母乳的奶粉？ 非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品是否更健康、更安全？ 這些食品營銷噱頭很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。 對此，聚豆引擎通過部署廣告前置審核規(guī)則，預(yù)先屏蔽風(fēng)險(xiǎn)廣告的曝光。 今年以來，該平臺共撤下夸大食品功效的廣告230條。

例如，廣告涉及“母乳替代品、母乳中的抗體、母乳成分”等可以替代母乳的明示或暗示描述的，預(yù)審將及時(shí)識別并拒絕投放； 對于“轉(zhuǎn)基因”相關(guān)營銷，平臺遵守現(xiàn)行法規(guī)和行業(yè)共識，嚴(yán)禁對轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品使用“非轉(zhuǎn)基因”描述，同時(shí)使用“更健康、更安全”等誤導(dǎo)性廣告隱含的比較將在發(fā)現(xiàn)后立即脫機(jī)。

此外，對于“一次性祛斑”、暗示“減肥餐救星”等廣告，平臺將視為“夸大效果”。 今年以來，已關(guān)閉18個(gè)暗示減肥效果的廣告賬號。

拒絕無底洞營銷，保護(hù)未成年人健康

2022年，市場監(jiān)管總局將牽頭開展未成年人食品無底洞營銷專項(xiàng)治理工作，嚴(yán)禁經(jīng)營者銷售不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品和包裝、標(biāo)識帶有色情、暴力等內(nèi)容的食品、不當(dāng)誘導(dǎo)形式或內(nèi)容危害未成年人身心健康的食品。 對此，各大互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺也迅速落實(shí)措施，形成社會共治，力爭避免以美食為名傳播“不和諧”信息的行為。

在短視頻廣告領(lǐng)域，聚豆引擎專注于涉及未成年人形象的酒類廣告，禁止在廣告中出現(xiàn)任何含有未成年人飲酒、飲酒、買酒畫面的營銷內(nèi)容（包括卡通形象）； 涉及酒類、酒吧等的商業(yè)廣告，需要加上“未成年人不得飲酒”的提示，以增強(qiáng)未成年人抵制“無底線營銷”食品的能力。