近日，蘋果（AAPL，股價(jià)236.48美元，市值3.6萬億美元）CEO庫克再次現(xiàn)身中國。

10月21日，庫克在微博發(fā)文：“很高興再次回到北京，與才華橫溢的@一起漫步在她成長的地方，感受這座城市如何激發(fā)她的創(chuàng)作靈感，是一次特別的經(jīng)歷?！蔽液苄蕾p她用16 Pro Max捕捉北京之美的方式。”

在微博發(fā)布的視頻中，庫克和攝影師陳漫在北京的胡同里漫步拍照。

10月22日，蘋果CEO庫克再次發(fā)微博：“我們致力于為社區(qū)賦能、創(chuàng)造機(jī)會(huì)。我很高興見到中國農(nóng)業(yè)大學(xué)和浙江大學(xué)的學(xué)生，了解他們?nèi)绾问褂胕Pad幫助農(nóng)民促進(jìn)更高效和可持續(xù)農(nóng)業(yè)實(shí)踐?！?/p>

據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，10月22日，蘋果CEO庫克來到北京順義的一處農(nóng)場(chǎng)。據(jù)《新浪科技》官方微博報(bào)道，庫克表示，他小時(shí)候在阿拉巴馬州的一個(gè)農(nóng)場(chǎng)長大，非常喜歡看到這些農(nóng)作物。有機(jī)農(nóng)場(chǎng)的工作人員向他展示了科學(xué)種植的水果和蔬菜，蘋果首席運(yùn)營官杰夫威廉姆斯開玩笑說他看完后“餓了”。

10月的“中國行”已成為庫克近年來的例行公事。 2023年10月16日晚，庫克在微博宣布訪問成都，并附上15Pro Max拍攝的成都安順廊橋照片。隨后，庫克參觀了蘋果成都太古里零售店，并與《王者榮耀》玩家互動(dòng)。

庫克對(duì)中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村的支持也體現(xiàn)在庫克上次訪華期間。 2023 年 10 月 17 日，蘋果宣布向中國農(nóng)村發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng) 2500 萬元人民幣，用于幫助農(nóng)民、農(nóng)村學(xué)生和教師。

近日，2024年雙11電商節(jié)期間，蘋果發(fā)布僅一個(gè)月的16系列全系均迎來降價(jià)。這是新機(jī)發(fā)布以來首次通過官方渠道降價(jià)。

Apple Store官方旗艦店宣布天貓雙11優(yōu)惠，將于10月21日晚上8點(diǎn)開售，16系列最高優(yōu)惠1600元。

根據(jù)天貓?zhí)O果官方旗艦店促銷活動(dòng)，Apple、iPad、Apple Watch等系列產(chǎn)品均享受不同程度的折扣。即可領(lǐng)取全16系列500元優(yōu)惠券一張。優(yōu)惠券后起售價(jià)降至5499元。 Pro Max起售價(jià)降至9499元，與第三方渠道價(jià)格接近。消費(fèi)者還可以享受以舊換新的額外補(bǔ)貼，最高可達(dá)1100元。元。

今年8月，蘋果披露了2024財(cái)年第三季度（自然年第二季度）財(cái)務(wù)報(bào)告。當(dāng)季度，公司實(shí)現(xiàn)營收857.77億美元，同比增長5%；凈利潤214.48億美元，同比增長8%。

盡管蘋果第二季度在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營收和利潤的雙倍增長，但其旗艦產(chǎn)品營收卻持續(xù)下滑。與此同時(shí)，蘋果在中國市場(chǎng)遭遇“遇冷”，大中華區(qū)營收達(dá)147.28億美元，同比下滑6.5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度，蘋果首次跌出中國智能手機(jī)市場(chǎng)銷量前五名。

對(duì)此，蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，整個(gè)大中華區(qū)的銷售額同比下降了6.5%。但如果按固定匯率計(jì)算，降幅不到3%，同比降幅超過50%與匯率有關(guān)。

盡管收入下降，蒂姆·庫克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我們非常高興本季度安裝量達(dá)到歷史新高。如果按照固定匯率計(jì)算，業(yè)績(jī)有所增長。”他對(duì)該地區(qū)的多個(gè)數(shù)據(jù)維度仍然感到滿意。據(jù)其介紹，在大中華區(qū)，現(xiàn)有用戶群體數(shù)量創(chuàng)歷史新高，公司在中國大陸的升級(jí)用戶數(shù)量也創(chuàng)下了6月份財(cái)季的新紀(jì)錄。

首創(chuàng)證券研報(bào)認(rèn)為，蘋果手機(jī)跌出中國大陸市場(chǎng)前五名，未來未必是常態(tài)。蘋果手機(jī)很可能在下個(gè)季度重回前五名。中國本土手機(jī)廠商將面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。性價(jià)比和AI創(chuàng)新的賣點(diǎn)將成為手機(jī)廠商下半年的主旋律。

每日經(jīng)濟(jì)新聞?wù)浴蹲C券時(shí)報(bào)》、庫克微博、公開信息

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