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實(shí)物消費(fèi)不僅是居民消費(fèi)的重要內(nèi)容，而且對(duì)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的拉動(dòng)作用突出。推動(dòng)實(shí)物消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，必須從供需雙方發(fā)力，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，提升供給質(zhì)量，擴(kuò)大有效供給，努力實(shí)現(xiàn)更高水平的供需動(dòng)態(tài)平衡

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品種培育、品質(zhì)提升、品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

“大家好，我是老盧，這是我們村出產(chǎn)的‘家鄉(xiāng)紅薯粉絲’……”江西省鷹潭市余江區(qū)平頂鄉(xiāng)虹橋村黨支部書記盧良海，正在視頻直播間宣傳村里的特產(chǎn)。 “自從產(chǎn)品有了品牌，銷量就增加了很多，”他說。

2017年底，虹橋村成立了親農(nóng)果蔬合作社，引進(jìn)了國內(nèi)先進(jìn)的紅薯深加工生產(chǎn)線，注冊(cè)了“家鄉(xiāng)紅薯粉絲”品牌。 近兩年，“家鄉(xiāng)紅薯粉絲”成功入選國家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄。 “今年，合作社的紅薯粉絲銷售額有望達(dá)到60萬元以上，全村集體經(jīng)濟(jì)收入16萬元左右。”盧良海說。

余江區(qū)農(nóng)業(yè)糧食局局長許志敏介紹，近年來，余江大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（即“三品一標(biāo)準(zhǔn)”），精心培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，加大科技開發(fā)力度，開展精深加工。 目前已獲得100多項(xiàng)綠色農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證。

去年6月，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等17部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)縣域商貿(mào)體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的意見》，要求提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量供應(yīng)和實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”促進(jìn)行動(dòng)。

中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院外國經(jīng)濟(jì)研究所副所長王云認(rèn)為，適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢，增加綠色優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品供給，重點(diǎn)是推進(jìn)品種培育、質(zhì)量提升、品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

去年12月，中國農(nóng)業(yè)技術(shù)協(xié)會(huì)推動(dòng)廣西武鳴沃干科技研究院與淘菜菜組建產(chǎn)銷聯(lián)盟，共同打造“淘菜菜農(nóng)場”。 借助淘菜菜的數(shù)字化能力，無名沃感科技有限公司實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)供銷全鏈條的數(shù)字化分級(jí)流通。 它可以根據(jù)水果標(biāo)準(zhǔn)對(duì)剛采摘的沃坎斯進(jìn)行分類，并智能記錄每個(gè)水果的行蹤。 截至去年底，通過數(shù)字化產(chǎn)供銷體系建設(shè)，依托武鳴沃柑科技院的嘉沃農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社已種植沃塘柑3萬畝，當(dāng)季新果產(chǎn)量超過一億斤。

國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究室主任葉興慶認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品存在不規(guī)范、脆弱性，需要大力推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，提高農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化水平。全產(chǎn)業(yè)鏈，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色農(nóng)產(chǎn)品。

據(jù)商務(wù)部發(fā)布的商業(yè)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，一季度全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上零售額1300.9億元，同比增長11.2%。

增加優(yōu)質(zhì)供給，產(chǎn)銷暢通，引領(lǐng)創(chuàng)造更多消費(fèi)新需求

推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)回暖，需要積極推動(dòng)實(shí)體消費(fèi)升級(jí)。

“空間大，舒服！” 湖北省武漢市居民胡愛玲前陣子買了一輛智能電動(dòng)車“聞捷M5”，對(duì)空間和配置都非常滿意。 “我家有兩個(gè)男孩，以前家里的四座車不夠用，現(xiàn)在新車后排三個(gè)座位舒適寬敞，后備箱空間也很大，可以放各種東西家庭露營所需的東西。”

今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)回暖的意見》提出，支持研發(fā)生產(chǎn)更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品新設(shè)備和消費(fèi)趨勢，應(yīng)用前景廣闊。 汽車、電器、電子設(shè)備等行業(yè)聚集了眾多科技創(chuàng)新要素，體現(xiàn)了智能、綠色、健康等新的消費(fèi)趨勢，將引領(lǐng)和創(chuàng)造更多新的消費(fèi)需求。

近年來，我國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新能源汽車市場進(jìn)入快速增長新階段。 根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國新能源汽車銷量為352.1萬輛，同比增長1.6倍，市場份額達(dá)到13.4%。 擁有19年整車制造經(jīng)驗(yàn)的小康正加大新能源汽車技術(shù)研發(fā)力度，完善銷售渠道建設(shè)，布局新能源汽車產(chǎn)業(yè)。 其自主研發(fā)的整車技術(shù)平臺(tái)可應(yīng)用于全尺寸轎車、各級(jí)別SUV以及MPV車型的開發(fā)。

“未來，企業(yè)的競爭將集中在核心技術(shù)能力的競爭上，只有堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢。” 小康集團(tuán)輪值董事長張正平表示，公司將把汽車的核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件的生產(chǎn)技術(shù)掌握在自己手中，結(jié)合行業(yè)趨勢和消費(fèi)者需求，加大在汽車領(lǐng)域的研發(fā)力度。電池、電機(jī)、電控技術(shù)等領(lǐng)域。 每年研發(fā)投入占銷售收入的10%以上，擁有專利技術(shù)近3000項(xiàng)。

當(dāng)前，消費(fèi)需求逐漸呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化趨勢。 定制產(chǎn)品越來越受歡迎。 青少年食品、低糖電飯煲、老年人智能手機(jī)等定制化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

每天清晨，在位于江西省南昌市青云浦區(qū)的江西陽光乳業(yè)有限公司的生產(chǎn)車間里，工人們熟練地操作著生產(chǎn)設(shè)備，灌裝成品鮮奶。 瓶裝牛奶經(jīng)過殺菌、裝箱后進(jìn)入倉庫，第一時(shí)間送到市民餐桌上。

作為一家高科技乳制品企業(yè)，陽光乳業(yè)在抓住新一代消費(fèi)群體、提升產(chǎn)品多樣性方面下了很大功夫。 “通過對(duì)線上線下全渠道數(shù)據(jù)的綜合分析，我們更準(zhǔn)確地把握細(xì)分群體的口味和喜好，根據(jù)研究結(jié)果調(diào)整和改進(jìn)研發(fā)和生產(chǎn)，生產(chǎn)出更具適銷對(duì)路的新產(chǎn)品。”陽光乳業(yè)市場總監(jiān)陳曉勇表示，公司研發(fā)的“平顏寶”發(fā)酵果蔬乳酸菌飲品含有乳酸菌發(fā)酵β-胡蘿卜素、葉黃素、益生菌等多種營養(yǎng)成分，深受追求健康飲食的消費(fèi)者歡迎。 最喜歡的。

“推進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)銷一體化，需要加快打造智慧供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)上下游物流、信息流、資金流、商流的互聯(lián)互通，及時(shí)滿足各類市場需求，并提前預(yù)測各個(gè)區(qū)域的市場變化，從而實(shí)現(xiàn)更加個(gè)性化的設(shè)計(jì)，靈活的生產(chǎn)迎合市場多樣化的需求。”興圖金融研究院高級(jí)研究員付義夫說。

適應(yīng)新消費(fèi)模式，提升品牌價(jià)值，激活老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展活力

目前，商務(wù)部已認(rèn)定“中華老字號(hào)”1128個(gè)，這些品牌的平均歷史在160年以上。 近年來，我國老字號(hào)發(fā)展活力不斷增強(qiáng)，品牌影響力不斷提升。 2020年，近75%的中國老字號(hào)將實(shí)現(xiàn)盈利。 但與此同時(shí)，面對(duì)市場的新變化，一些老字號(hào)也面臨著創(chuàng)新能力不足、發(fā)展水平不高等問題。

“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃提出構(gòu)建老字號(hào)保護(hù)傳承創(chuàng)新發(fā)展長效機(jī)制，支持企業(yè)適應(yīng)新消費(fèi)模式，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平水平，提升品牌價(jià)值。 今年3月召開的全國促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展工作會(huì)議提出，要做好老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)三大重點(diǎn)工作，數(shù)字時(shí)代博物館——老字號(hào)、老字號(hào)嘉年華，不斷增強(qiáng)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展活力。 隨著一系列政策措施的落地見效，老字號(hào)的創(chuàng)新活力不斷增強(qiáng)。

跨界融合促發(fā)展。 一些老字號(hào)企業(yè)將傳統(tǒng)管理方式與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，升級(jí)營銷模式。 一些電商平臺(tái)積極開設(shè)老字號(hào)品牌專區(qū)，為老字號(hào)企業(yè)提供便捷的數(shù)字化服務(wù)。

今年年初，拼多多發(fā)起“2022多多新國潮”活動(dòng)，計(jì)劃助力1000家國潮品牌、新銳品牌、老字號(hào)擁抱新消費(fèi)。 活動(dòng)期間，張孝全、譚木匠等知名老字號(hào)走進(jìn)直播間，為消費(fèi)者介紹老工藝、新產(chǎn)品。 進(jìn)入拼多多以來，張孝全的年增長率超過100%，推出了多款為平臺(tái)用戶量身定做的裁縫，銷量突破10萬件。 過去一年，拼多多涌現(xiàn)出50多個(gè)銷售額過億元的老字號(hào)。

創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)促進(jìn)發(fā)展。 商務(wù)部等8部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》提出，引導(dǎo)老字號(hào)運(yùn)用先進(jìn)適用技術(shù)創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，開發(fā)適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品和服務(wù), 并提高質(zhì)量。

目前，新國潮服飾、美妝、日用品等深受年輕消費(fèi)者喜愛。 在潮流購物平臺(tái)得物APP上，回力、飛躍、鳳凰單車、英雄筆等代表國潮的老字號(hào)引發(fā)熱議。 2020年起，得物APP連續(xù)三年舉辦“得物國潮設(shè)計(jì)大賽”，引導(dǎo)年輕一代從中國傳統(tǒng)文化中尋找設(shè)計(jì)靈感，促進(jìn)國潮產(chǎn)品的消費(fèi)。 回力、飛躍等品牌多次嘗試聯(lián)名設(shè)計(jì)，并在得物APP上獨(dú)家推出了一系列符合年輕人潮流的新鞋，受到年輕消費(fèi)者的追捧。

“老字號(hào)的發(fā)展必須堅(jiān)持保護(hù)、傳承與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合?！?王云認(rèn)為，要準(zhǔn)確把握老字號(hào)的歷史沿革和文化特征，著力完善品牌保護(hù)體系，打造文化傳承載體，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新活力，推動(dòng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展. 模式開發(fā)，多措并舉，實(shí)現(xiàn)老字號(hào)持續(xù)健康發(fā)展。 （本報(bào)記者齊志明）