從2020年開始，席卷全世界的疫情已經(jīng)深深地影響著我們這個(gè)時(shí)代的每一個(gè)人，后疫情時(shí)代，我們?nèi)绾巫プC(jī)遇，于變局中開新局？這是一個(gè)非常嚴(yán)峻的問(wèn)題。

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行、衰退。盡管我國(guó)經(jīng)濟(jì)頂住了來(lái)自國(guó)際復(fù)雜局勢(shì)、疫情多點(diǎn)散發(fā)等多方面的壓力，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)較快發(fā)展，但仍然面臨較大挑戰(zhàn)，尤其是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)聲漲價(jià)，農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)爆發(fā)點(diǎn)難尋。企業(yè)如何尋求經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)？

一份數(shù)字農(nóng)業(yè)榜單，一張涉農(nóng)企業(yè)晴雨表。

數(shù)字農(nóng)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，具備市場(chǎng)需求潛力大、自然資源消耗低、滲透力強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，因而近些年來(lái)備受資本市場(chǎng)青睞。除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型外，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛投身農(nóng)業(yè)行業(yè)，尋找第二經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)曲線。

日前，由中國(guó)科學(xué)院《互聯(lián)網(wǎng)周刊》、eNet研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合評(píng)選發(fā)布了“2022數(shù)字農(nóng)業(yè)新基建服務(wù)平臺(tái)TOP50”榜單。在50多家涉農(nóng)企業(yè)的科技服務(wù)、專業(yè)潛力和品牌影響力排名結(jié)果中，阿里云、拼多多、抖音摘得榜單前三名，另外，前十名中均來(lái)自農(nóng)業(yè)電商、農(nóng)業(yè)科技等細(xì)分賽道，比如華為、京東農(nóng)場(chǎng)、極飛科技、托普云農(nóng)、大豐收等企業(yè)紛紛入榜。

從近年數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，2018年是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局農(nóng)業(yè)的高峰期。那年京東宣布自建農(nóng)場(chǎng)，同年4月騰訊宣布用人工智能養(yǎng)鵝，隨后阿里在同年的云棲大會(huì)上發(fā)布農(nóng)業(yè)ET大腦，一時(shí)間農(nóng)業(yè)行業(yè)變得新興起來(lái)。

從人工智能到數(shù)字農(nóng)業(yè)，僅僅一年之隔，2019年阿里成立數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部，宣稱通過(guò)構(gòu)建的數(shù)字化新價(jià)值鏈路，打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的“研-產(chǎn)-供-銷-服”全鏈條，同期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛步入農(nóng)業(yè)賽道，利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)。當(dāng)然在這其中也有類似極飛科技、托普云農(nóng)等從智能硬件起家，伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程，探索構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)生態(tài)，而且依托其專業(yè)的知識(shí)背景，在數(shù)字農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。作為起家于農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)資的電商平臺(tái)，拼多多、大豐收等企業(yè)依賴于科技創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新紅利期，持續(xù)加大科技投入，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

聯(lián)哥發(fā)現(xiàn)，這些企業(yè)紛紛尋找全新“增長(zhǎng)極”有3個(gè)原因，也凸顯出中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

01貼近政策，穩(wěn)固資本市場(chǎng)

農(nóng)業(yè)作為民生之本，長(zhǎng)期以來(lái)具有極強(qiáng)的政治屬性。有人說(shuō)，貼近農(nóng)業(yè)，就是貼近政府和國(guó)家政策。近年來(lái)，疫情、戰(zhàn)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化不止讓企業(yè)布局艱難，更讓資本市場(chǎng)忐忑不安。如此境況下，跟隨政策導(dǎo)向不失為一個(gè)好辦法，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，中央一號(hào)文件、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃不斷強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，鄉(xiāng)村振興的前景讓人振奮，農(nóng)業(yè)市場(chǎng)廣闊且平穩(wěn)。

02借農(nóng)業(yè)之力，意在政商關(guān)系

更多互聯(lián)網(wǎng)大廠們與農(nóng)業(yè)巨頭開展合作，已不僅僅局限在農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，事實(shí)上，數(shù)字農(nóng)業(yè)與數(shù)字城市、數(shù)字政府的建設(shè)所依賴的底層技術(shù)是有想通性的，技術(shù)上的無(wú)差別讓更多數(shù)字農(nóng)業(yè)業(yè)務(wù)延展到數(shù)字政府領(lǐng)域。

更重要的是，從長(zhǎng)期來(lái)看，數(shù)字農(nóng)業(yè)與數(shù)字城市、數(shù)字政府將會(huì)逐漸打通，數(shù)據(jù)共通共享之后帶來(lái)的巨大商業(yè)價(jià)值，盡管科技巨頭手握技術(shù)能力，但論及地方政府的資源優(yōu)勢(shì)，跟地方農(nóng)頭企業(yè)合作是最優(yōu)選擇。比如阿里和北大荒的合作，“數(shù)字龍江”工程，不但包含數(shù)字農(nóng)業(yè)，還有企業(yè)上云和數(shù)字政府等方面的合作。

03數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，企業(yè)轉(zhuǎn)型成必然

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心主任王小兵調(diào)研時(shí)曾指出，農(nóng)業(yè)的數(shù)據(jù)資源豐富，農(nóng)民對(duì)數(shù)字技術(shù)的需求迫切，農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｃ鎸?duì)市場(chǎng)巨浪，更多傳統(tǒng)涉農(nóng)企業(yè)不得不面臨數(shù)字產(chǎn)業(yè)化挑戰(zhàn)，比如，托普云農(nóng)從種子儀器起家，利用數(shù)字化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成功轉(zhuǎn)型數(shù)字農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)商。而現(xiàn)在，托普云農(nóng)正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的蛻變，利用智能裝備、軟件平臺(tái)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用等手段，綜合提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率和效益。

所謂第二增長(zhǎng)曲線，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，所有行業(yè)都可能出現(xiàn)這樣的景象：一些企業(yè)正發(fā)展得好好的，而所處的行業(yè)可能隨時(shí)面臨消失，這就需要在“第一增長(zhǎng)曲線”的“極限點(diǎn)”出現(xiàn)之前，尋找“第二增長(zhǎng)曲線”的“破局點(diǎn)”。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，“增長(zhǎng)”是永恒的話題，而要保持“持續(xù)增長(zhǎng)”，要么有持續(xù)的提價(jià)能力，要么必須跨過(guò)“第二增長(zhǎng)曲線”這道坎。

為尋找“第二增長(zhǎng)曲線”這些企業(yè)都做過(guò)哪些努力？

1重研發(fā)投入

2021年8月，拼多多宣布投入100億設(shè)立“百億農(nóng)研”專項(xiàng)，并將二、三季度的利潤(rùn)全部投入到該專項(xiàng)，其2021年財(cái)報(bào)顯示，全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到89.926億元，同比增長(zhǎng)30%。同年，阿里宣布推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”，14項(xiàng)具體措施中包括了阿里將投入專項(xiàng)資金加大智慧育種技術(shù)等在內(nèi)的農(nóng)業(yè)技術(shù)科研投入。從2018年到2021年上半年，極飛科技的研發(fā)投入金額分別為4884.82萬(wàn)元、6947.43萬(wàn)元、9735.84萬(wàn)元和8130.71萬(wàn)元，占營(yíng)業(yè)收入比例分別是15.18％、19.49％、18.36％和17.35％。托普云農(nóng)堅(jiān)守科技創(chuàng)新是立身之本，近三年研發(fā)投入達(dá)9300萬(wàn)，研發(fā)投入同比增長(zhǎng)20-25%。

2堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

阿里集團(tuán)副總裁、數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理李少華說(shuō)，“阿里做農(nóng)業(yè)沒(méi)有短期KPI，我們做好了打硬仗的準(zhǔn)備。”這也側(cè)面說(shuō)明農(nóng)業(yè)行業(yè)體量巨大，發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)難以一蹴而就。因此，騰訊堅(jiān)持“攢零合整”，強(qiáng)化資源整合能力；京東堅(jiān)持“面面俱圓”，執(zhí)著于構(gòu)建完善的供應(yīng)鏈體系；托普云農(nóng)堅(jiān)持“協(xié)同共生”，打造一米寬百米深的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和系統(tǒng)集成的綜合優(yōu)勢(shì)……面對(duì)發(fā)展變局，各大企業(yè)也在積極尋找應(yīng)對(duì)之勢(shì)。

3提責(zé)任強(qiáng)品牌

做現(xiàn)代農(nóng)業(yè)需要一種情懷。各大企業(yè)入局?jǐn)?shù)字農(nóng)業(yè)之初就提出過(guò)各自的社會(huì)責(zé)任。極飛科技“構(gòu)建一個(gè)滿足人類未來(lái) 100 年發(fā)展需求的農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓全世界的人們都能獲得充足、豐富和安全的食物”；托普云農(nóng)“用科技改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，用服務(wù)締造美好生活”；阿里此前也提出“畝產(chǎn)一千美金”的口號(hào)，本質(zhì)上就是要用數(shù)字技術(shù)來(lái)幫助農(nóng)民增效增收。

堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任的同期，各大企業(yè)也在實(shí)現(xiàn)著利潤(rùn)增值。2021年拼多多成交額（GMV）為24410億元，同比增長(zhǎng)46%。一“支”一“收”間，拼多多成功實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與企業(yè)價(jià)值的雙贏，不管是品牌形象以及品牌影響力都大幅提升。

農(nóng)村穩(wěn)方能天下安，農(nóng)業(yè)興方能基礎(chǔ)牢，農(nóng)民富方能國(guó)家盛。廣袤的鄉(xiāng)村大地上蘊(yùn)藏著無(wú)數(shù)需求和增長(zhǎng)動(dòng)力，大道至簡(jiǎn)，實(shí)干為要，數(shù)字農(nóng)業(yè)是否是最佳“第二增長(zhǎng)曲線”？且看賽道后半程。