原生態(tài)、高品質(zhì)、綠色健康……新一代父母在養(yǎng)育孩子的過程中，越來越注重有機消費，愿意為品質(zhì)好、口碑好、顏值高的有機產(chǎn)品買單。 其中，德國HiPP喜寶作為擁有百年歷史和近70年有機農(nóng)業(yè)經(jīng)驗的嬰幼兒食品品牌，以其更前沿的育兒理念和不斷的發(fā)展，正成為越來越多年輕家庭的必備品牌。有機品質(zhì)升級。 。

繼去年隨德國總理肖爾茨及企業(yè)家代表團訪華后，德國喜寶第四代掌門人希普近日作為品牌代表再次訪華。 他在接受采訪時表示，“在中國市場，我看到有機產(chǎn)品越來越多，這是一個非常積極的發(fā)展趨勢?！? “目前，有機食品約占嬰兒食品市場的10%，未來仍有很大的增長空間。同時，我們看到這個領(lǐng)域一直在增長，消費者的興趣也在持續(xù)上升?！?/p>

喜寶家族第四代繼承人Hipp

正是因為洞察了中國母嬰市場的這些變化，德國HiPP HiPP（以下簡稱：HiPP）更加堅定了在中國發(fā)展的決心。 希普認(rèn)為，喜寶能夠成為全球零售銷量第一的有機嬰兒食品品牌，源于祖父和父親的信念。 他們始終堅信有機生活是未來趨勢，并堅持前行。 現(xiàn)在喜寶也進入了中國市場。 喜寶以成為中國有機嬰幼兒食品第一品牌為目標(biāo)，不懈努力。 下半年即將推出的新國標(biāo)有機嬰幼兒配方奶粉“喜寶優(yōu)琪”，是喜寶朝著這一目標(biāo)邁出的第一步。

在中國，有機食品的勝利才剛剛開始

在消費升級和公眾健康安全意識不斷增強的推動下，有機產(chǎn)品的消費逐漸增加。 國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的2022年《中國有機產(chǎn)品認(rèn)證和有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2021年有機產(chǎn)品銷售額達951億元，較2020年增長18.3%，連續(xù)多年位居全球第四。年。

幾年前，希普在接受采訪時表示，“有機食品的勝利才剛剛開始”。 他仍然堅持這個觀點，并認(rèn)為這個觀點更適用于中國市場。 近年來，越來越多的人開始思考如何為自己和孩子創(chuàng)造一個更美好的世界，并開始正視人類與環(huán)境的關(guān)系。 選擇有機產(chǎn)品已成為他們創(chuàng)造更美好世界的方式之一。 希普說，“市場上有更多的有機食品，這不僅對人們的生活產(chǎn)生積極影響，也有利于環(huán)境?！?中國的年輕一代顯然越來越意識到這一點，因此他們更加關(guān)注食品的品質(zhì)和品質(zhì)。 純度受到更多關(guān)注，尤其是在嬰幼兒食品領(lǐng)域。 有機嬰幼兒食品正在進入更多中國母嬰家庭，成為行業(yè)增長強勁的品類之一。

對于有機食品在中國市場的發(fā)展，希普表示，他對未來非常樂觀，但同時他也明白，機遇往往與挑戰(zhàn)并存。 盡管有機食品的發(fā)展?jié)摿α钊伺d奮，但中國嬰幼兒食品行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也比以前更大。 。 “中國的市場總是瞬息萬變，讓人感受到蓬勃的活力。但是，在這樣的市場環(huán)境下，競爭也會很激烈，所以我們必須更快地做出反應(yīng)?！?例如，喜寶堅持每年通過創(chuàng)新改進或更換約20%的產(chǎn)品，包括新科學(xué)配方、新包裝和新成分的應(yīng)用，以滿足消費者日益變化的消費需求。

據(jù)了解，喜寶目前在全球擁有400余款產(chǎn)品，涵蓋嬰兒奶粉、輔食、洗護用品、紙尿褲、孕婦用品等品類。 在中國，該公司目前主要經(jīng)營嬰兒奶粉、兒童奶粉和有機輔食等產(chǎn)品。 來自德國的同款產(chǎn)品在跨境旗艦店的其他品類中也能找到。

進攻新國標(biāo)、新周期

更加自信地在中國市場前行

2023年，新國標(biāo)的正式實施無疑是中國母嬰行業(yè)最受矚目的熱點事件之一。 這不僅意味著行業(yè)“大洗牌”持續(xù)加速，也對企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)和質(zhì)量控制提出更多考驗。 綜合實力。 在權(quán)力的博弈中，先行一步的品牌勝算更大。

今年5月，喜寶旗下“喜寶優(yōu)騎”、“喜寶培心”兩款產(chǎn)品已通過新國標(biāo)注冊，代表著該品牌在新國標(biāo)新周期中邁出了堅定的一步。 Hipp表示，“新國標(biāo)的實施將對市場產(chǎn)生積極影響，推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展，我認(rèn)為這一點非常重要，它提供了明確、更嚴(yán)格的產(chǎn)品要求和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這樣我們才能為購買產(chǎn)品的人提供更好的解決方案?！?為消費者提供充分的可信度和安全感?！?/p>

據(jù)喜普介紹，“喜寶優(yōu)氣”和“喜寶培心”兩款新國標(biāo)產(chǎn)品將于今年下半年正式上市。 其中，“喜寶優(yōu)琪”不僅是“專為中國寶寶定制”的新國標(biāo)產(chǎn)品，也是喜寶在國內(nèi)推出的首款有機嬰兒奶粉之一。 該產(chǎn)品秉承了喜寶一貫的純度和高品質(zhì)——精選歐洲天然牧場的奶源，并在品牌自有高度現(xiàn)代化的工廠生產(chǎn)。 全環(huán)節(jié)有機標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格把控。 每個產(chǎn)品在投放市場之前都經(jīng)過仔細(xì)測試。 它必須經(jīng)過多達 500 個質(zhì)量控制步驟。 值得一提的是，喜寶自有工廠自動化程度高，擁有BRC、EMAS plus、HACCP等多個環(huán)境和食品安全領(lǐng)域的權(quán)威專業(yè)認(rèn)證。

“喜寶優(yōu)琪推出后，我們在中國擁有了從奶粉到輔食的多元化有機嬰幼兒食品產(chǎn)品線，可以更全面地向中國消費者傳達我們的有機理念?！?希普表示，中國消費者需求發(fā)展非常迅速，一方面體現(xiàn)在嬰兒奶粉的新科學(xué)進步；另一方面體現(xiàn)在嬰幼兒奶粉的新科技進步上。 另一方面體現(xiàn)在休閑食品等品類的創(chuàng)新上。 “中國的新一代父母在創(chuàng)新方面非常開放。我們看到未來還會有更多?！?發(fā)展空間巨大，因為我們在創(chuàng)新領(lǐng)域非常活躍，將會有更多的新理念、新產(chǎn)品引入中國市場。”

同時，為進一步開拓中國市場，深化本土化布局，喜寶選擇中國農(nóng)墾控股上海有限公司作為戰(zhàn)略合作伙伴，并簽署獨家進口及經(jīng)銷協(xié)議，建立五年合作關(guān)系關(guān)系。 依托中國農(nóng)墾上海公司在嬰幼兒食品行業(yè)的豐富經(jīng)驗和完善的分銷網(wǎng)絡(luò)，喜寶將進一步完善產(chǎn)品和服務(wù)，造福更多中國家庭，幫助寶寶健康成長。

左：中國農(nóng)墾上海公司黨委書記、董事長趙慶勇

右：喜寶家族第四代繼承人Hipp

中國農(nóng)墾上海公司黨委書記、董事長趙慶勇表示，喜寶是農(nóng)墾上海目前代理的唯一有機嬰幼兒食品品牌。 為支持喜寶，公司將從品牌推廣、內(nèi)部政策支持、團隊部署等多方面進行。 “有意識的傾斜”。 他表示，“我們希望能夠講好有機故事，因為目前能講好有機故事的品牌并不多，所以有機的全球市場份額不超過15%。 我們希望與喜寶合作，將有機故事推向市場。 這個故事在中國市場講得很好、很透徹?！?/p>

百年工藝

只為下一代更美好的未來

“全球零售額第一有機嬰幼兒食品品牌”、“歐洲零售額第一有機嬰幼兒配方奶粉品牌”、“德國市場零售額第一嬰幼兒營養(yǎng)品牌”*……系列背后榮譽是一個家族的百年匠心傳承。 這個故事也是四代人對于“給下一代更美好的未來”信念的堅持。

作為一個擁有近125年歷史的家族企業(yè)，喜寶家族以家族聲譽保證產(chǎn)品品質(zhì)。 不僅為寶寶提供更好的營養(yǎng)，也為寶寶創(chuàng)造更好的環(huán)境。 為此，喜寶早在20世紀(jì)50年代就開始倡導(dǎo)和推廣有機農(nóng)業(yè)。

“我的祖父意識到生產(chǎn)純嬰兒食品以及保護和拯救我們的環(huán)境非常重要，而這只能通過以有機方式生產(chǎn)的產(chǎn)品來實現(xiàn)。 我們現(xiàn)在的產(chǎn)品也是按照這個原理生產(chǎn)的。” 希普解釋一下。

據(jù)悉，西寶有機農(nóng)場不使用農(nóng)藥、化肥等化學(xué)物質(zhì)。 小牛們會和媽媽一起長大，直到8個月大。 農(nóng)田實行輪作制度，種植三葉草，有助于提高土壤肥力。 動物和植物都按照自然規(guī)律生長。 除了法律法規(guī)要求的檢測外，農(nóng)場還定期接受德國HiPP農(nóng)業(yè)專家的檢測，從根源上保證產(chǎn)品的有機品質(zhì)、安全健康。 此外，西寶幾十年前就開始制定自己的有機標(biāo)準(zhǔn)，并提供給合作農(nóng)戶。 這些西寶自有的有機農(nóng)場篩選和檢測標(biāo)準(zhǔn)甚至比歐洲標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格。

事實上，嚴(yán)格的有機生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行也讓喜寶面臨著更高的成本壓力。 但希普認(rèn)為，企業(yè)不應(yīng)只關(guān)注商業(yè)利益，更應(yīng)該承擔(dān)起未來發(fā)展的責(zé)任。 這是需要從長遠(yuǎn)的角度來看待的事情。 按照可持續(xù)發(fā)展和有機農(nóng)業(yè)的理念進行生產(chǎn)，必然會導(dǎo)致產(chǎn)品真實成本的增加，但最終會得到消費者信任方面的回報。

目前，喜寶在歐盟的工廠已實現(xiàn)氣候中和生產(chǎn)，并計劃在年底前實現(xiàn)嬰幼兒配方奶粉的氣候正向生產(chǎn)，到2025年，所有產(chǎn)品將實現(xiàn)氣候正向生產(chǎn)。 在可持續(xù)發(fā)展的實踐中，喜寶始終力求“多走一步”，因此在減排的同時，還開展其他氣候正向項目，如植樹造林、濕地改善和恢復(fù)等。足以維持增長。 但如果不遵循ESG原則，那么未來可能會遇到麻煩，甚至可能成為麻煩的根源。 因此，越早行動越好。 早期的利潤可能會少一些，但對未來來說是一筆不錯的投資?！毕Ｆ照f。

從田間到成品，德國HiPP四代人的堅持和傳承，保證了每一個產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的一絲不茍和精益求精，也為HiPP的有機品質(zhì)鑄就了一座典范豐碑。 隨著中國母嬰市場進入高質(zhì)量發(fā)展新周期，像喜寶這樣堅持不懈、不斷創(chuàng)新的匠心品牌必將煥發(fā)新的輝煌。

*按零售額計算全球第一有機嬰兒食品品牌：歐睿國際的“保健食品和飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫”，根據(jù)2021年零售額計算

按零售額計算，歐洲第一有機嬰兒配方奶粉品牌：歐睿國際的“健康食品和飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫”，基于 2021 年零售額

德國市場零售額第一的嬰兒營養(yǎng)品牌：尼爾森市場跟蹤，嬰兒營養(yǎng)數(shù)據(jù)庫，市場銷售份額，2021 年