盡管中國(guó)嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，但整體市場(chǎng)規(guī)模仍位居全球前列，有機(jī)奶粉、羊奶粉等細(xì)分行業(yè)發(fā)展引人注目。 作為首要任務(wù)。

繼2022年隨德國(guó)總理肖爾茨訪華后，近日，德國(guó)希普家族第四代繼承人希普先生再次訪華。

喜寶家族第四代繼承人Hipp

作為全球零售量第一的有機(jī)嬰兒食品品牌*，喜寶德國(guó)子公司喜寶優(yōu)琪和喜寶培新已于2023年5月8日通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)，兩款產(chǎn)品將于2023年5月8日上市。下半年在中國(guó)市場(chǎng)正式上市。

“我們很高興能夠通過新國(guó)標(biāo)配方注冊(cè)，這對(duì)于我們的進(jìn)一步發(fā)展非常重要?；谛聡?guó)標(biāo)，我們將推出兩種不同的產(chǎn)品，還有很多其他的產(chǎn)品、想法和創(chuàng)新將被推向市場(chǎng)?！?恭喜包先生在接受采訪時(shí)表示，并不是因?yàn)樽非蠡貓?bào)而成為“全球零售量第一的有機(jī)嬰兒食品品牌”。 嬉皮對(duì)品質(zhì)的追求和對(duì)下一代的關(guān)懷贏得了消費(fèi)者的好評(píng)。 信任和認(rèn)可，所以我們?nèi)〉昧私裉斓某删?，“在中?guó)，我們也會(huì)秉承同樣的理念，為中國(guó)寶寶帶來同樣的關(guān)愛?！?/p>

為了更好地拓展中國(guó)市場(chǎng)，德國(guó)喜寶與中國(guó)農(nóng)墾控股上海有限公司（簡(jiǎn)稱“中國(guó)農(nóng)墾上海公司”）達(dá)成戰(zhàn)略合作。 中國(guó)農(nóng)墾上海有限公司在配方注冊(cè)、渠道管理、產(chǎn)品營(yíng)銷等多方面為德國(guó)喜寶提供了深度協(xié)助。 支持喜寶這樣的百年嬰幼兒食品品牌。

左：中國(guó)農(nóng)墾上海公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙慶勇

右：喜寶家族第四代繼承人Hipp

德國(guó)喜寶新品預(yù)計(jì)下半年上市，打造從奶粉到輔食的全面有機(jī)嬰幼兒食品產(chǎn)品線

近年來，嬰兒配方奶粉逐漸進(jìn)入細(xì)分化、精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代，新一代年輕父母對(duì)奶粉品質(zhì)的要求也逐漸提高。 因此，有機(jī)奶粉產(chǎn)品逐漸成為奶粉市場(chǎng)的新寵。

業(yè)內(nèi)人士表示，新生兒數(shù)量下降讓中國(guó)乳制品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，高端細(xì)分市場(chǎng)成為推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的主力。 其中，有機(jī)奶粉憑借“營(yíng)養(yǎng)好”、“更安全”等優(yōu)勢(shì)迅速成為高端市場(chǎng)的焦點(diǎn)，增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為突出。

尼爾森IQ零售市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2022年6月的兩年間，有機(jī)奶粉市場(chǎng)份額從6.2%增長(zhǎng)至8.2%，有機(jī)奶粉線上市場(chǎng)銷量增速達(dá)到16.8% ，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非洲國(guó)家。 有機(jī)奶粉增長(zhǎng)率為2.5%。

“各大品牌的進(jìn)入將迅速提升有機(jī)奶粉的市場(chǎng)份額。雖然今年仍有部分有機(jī)奶粉品牌尚未注冊(cè)審批，但增速仍不低于去年。預(yù)計(jì)未來三年將達(dá)到150億?！?乳業(yè)資深專家王丁棉表示，有機(jī)奶粉行業(yè)目前仍面臨原料不足的問題。 目前，大部分有機(jī)奶粉品牌主要來自歐盟和澳大利亞，而中國(guó)市場(chǎng)真正能達(dá)到有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的比例極低。 整個(gè)有機(jī)奶粉市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到90%。 50%以上的純有機(jī)物比例在50%到60%之間。

眾所周知，德國(guó)在有機(jī)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有著悠久的歷史。 它在近70年前就開始了有機(jī)農(nóng)業(yè)，但當(dāng)時(shí)沒有人對(duì)此感興趣，但德國(guó)堅(jiān)信它對(duì)產(chǎn)品和環(huán)境來說都是最好的。 道路。

保持冷靜，專注做好自己的事情。 幾十年來，在德國(guó)喜寶等有機(jī)倡導(dǎo)者的引導(dǎo)和努力下，有機(jī)奶粉從無(wú)到有，從小到大，從小眾品類逐漸發(fā)展出“大眾化”之勢(shì)。

“此次中國(guó)之行，我還發(fā)現(xiàn)了另一件令人欣慰的事情，市場(chǎng)上的有機(jī)產(chǎn)品越來越多，越來越多的企業(yè)重視可持續(xù)發(fā)展，這也是我們一直倡導(dǎo)和期待的。” 恭喜鮑總指出，中國(guó)市場(chǎng)總是在快速變化，讓人感受到一種蓬勃的生命力。 “在這樣的市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)很激烈，品牌必須快速變革來應(yīng)對(duì)，但同時(shí)也充滿機(jī)遇和潛力，讓我們想要嘗試更多的可能性?！?/p>

王丁棉表示，目前奶粉市場(chǎng)多元化、細(xì)分化，包括奶粉、羊奶粉、孕婦奶粉、嬰兒奶粉、兒童奶粉，還有普通奶粉和有機(jī)奶粉。 有機(jī)奶粉市場(chǎng)是近幾年新培育的。 規(guī)模雖小，但增長(zhǎng)速度很快。 它因其天然、稀缺、安全而受到消費(fèi)者的青睞。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，通過新國(guó)標(biāo)注冊(cè)的有機(jī)奶粉品牌約有30個(gè)，其中包括喜寶優(yōu)琪。

《五谷財(cái)經(jīng)》獲悉，喜寶優(yōu)琪將于2023年下半年上市，這是德國(guó)喜寶正式引入中國(guó)的首款有機(jī)奶粉。 由此，德國(guó)喜寶在中國(guó)也擁有了從奶粉到輔食的全面有機(jī)嬰兒。 嬰兒食品產(chǎn)品線可以更全面地向中國(guó)消費(fèi)者展示德國(guó)的有機(jī)理念。

如果你不這樣做，你就必須做得更好。 喜寶優(yōu)琪是德國(guó)喜寶為中國(guó)寶寶精心打造的有機(jī)產(chǎn)品。 為中國(guó)寶寶定制了科學(xué)配方。 不僅精選歐洲天然有機(jī)奶源和經(jīng)典荷斯坦奶牛，還采用品牌自有高度現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)，還堅(jiān)持全鏈條有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格把控，全程多達(dá)500道質(zhì)量控制流程該過程比歐盟有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。

喜寶先生透露，借助新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，德國(guó)喜寶不僅希望為更多中國(guó)寶寶提供純正營(yíng)養(yǎng)，也希望鼓勵(lì)更多人加入到倡導(dǎo)有機(jī)、可持續(xù)發(fā)展的隊(duì)伍中來。

不得不承認(rèn)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，過去20年的高速增長(zhǎng)周期已經(jīng)成為過去。 為此，德國(guó)將繼續(xù)與中國(guó)農(nóng)墾上海公司保持密切、深入的合作，以進(jìn)一步更好地實(shí)現(xiàn)股市的進(jìn)一步突破。

“在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，我們經(jīng)營(yíng)者不僅需要好的產(chǎn)品，更需要耐心培育整個(gè)市場(chǎng)?！?中國(guó)農(nóng)墾上海公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙慶勇表示，整個(gè)零售渠道面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。 在這種情況下，除了帶來更好的產(chǎn)品外，還需要與渠道共存共贏，讓渠道得到更放心、更新鮮的產(chǎn)品，讓所有合作伙伴在生態(tài)鏈中共贏。

即使無(wú)法實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，德國(guó)喜寶也堅(jiān)持做有機(jī)產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新

創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家發(fā)展進(jìn)步的不竭動(dòng)力，也是推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步的重要力量。 然而，創(chuàng)新是困難的。 在“不確定性”主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境下，找到正確的方向并繼續(xù)前行就更難了。

然而，對(duì)于希佩爾德國(guó)來說，其他企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)的事情在這里可以轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的成果，甚至成為推動(dòng)有機(jī)食品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。

“為下一代維持一個(gè)宜居、關(guān)愛的環(huán)境”是德國(guó)西貝爾不變的愿景。 從1899年至今，始終堅(jiān)持不僅為嬰兒提供更好的營(yíng)養(yǎng)，還為他們創(chuàng)造更好的環(huán)境。 為此，德國(guó)喜寶始終倡導(dǎo)有機(jī)可持續(xù)發(fā)展理念，并將創(chuàng)新滲透到全產(chǎn)業(yè)鏈。

一是不斷更新的有機(jī)種植方式。 德國(guó)西寶有機(jī)農(nóng)場(chǎng)有一個(gè)堆肥項(xiàng)目，旨在培養(yǎng)腐殖質(zhì)，從而提高土壤的肥力和健康。 在有機(jī)農(nóng)業(yè)中，更注重滋養(yǎng)土壤，因?yàn)橹挥薪】档耐寥啦拍墚a(chǎn)生健康的植物，從而保證人類和動(dòng)物的健康。

“這個(gè)項(xiàng)目非常成功，我們與合作伙伴分享了相關(guān)方法和經(jīng)驗(yàn)，讓他們也能做出同樣的改進(jìn)。” 上面是西寶先生說的。

二是建設(shè)更加環(huán)保的現(xiàn)代化工廠。 除了采用更先進(jìn)的工藝和高度自動(dòng)化的操作外，位于歐盟的工廠還實(shí)現(xiàn)了氣候中和生產(chǎn)，注重從生產(chǎn)的最初階段節(jié)約能源和減少排放。

“在中國(guó)的產(chǎn)品中，有機(jī)米粉系列已經(jīng)是對(duì)氣候有利的產(chǎn)品?！?喜寶先生透露，德國(guó)喜寶的氣候正向效益目標(biāo)正在穩(wěn)步推進(jìn)，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品也將在位于德國(guó)黑爾福德的氣候正向產(chǎn)品中面世。 眾和工廠生產(chǎn)方面，“在生產(chǎn)過程中，我們也取得了許多可喜的成果。比如在工廠里：每噸產(chǎn)品的溫室氣體排放量減少了90%，用水量減少了66%，能源消耗減少50%以上?！?/p>

三是包裝環(huán)保性和可回收性不斷提高。 目前，清潔護(hù)理產(chǎn)品中已不使用微塑料，有機(jī)米粉的外包裝也100%可回收。

但強(qiáng)者永不停息。 “我們希望到 2025 年至少 90% 的包裝能夠回收利用，尤其是玻璃產(chǎn)品。這每年可以節(jié)省超過 3,000 噸的包裝材料。至于我們的能源，我們所有的能源都來自太陽(yáng)能或水能，綠色能源?！?喜寶先生坦言，所有這些措施都是為了保護(hù)德國(guó)喜寶的價(jià)值觀，為子孫后代保護(hù)我們的環(huán)境做好準(zhǔn)備。

四是產(chǎn)品創(chuàng)新。 德國(guó)喜寶以嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求研究為基礎(chǔ)，融合前沿科研成果，不斷進(jìn)行臨床研究，探索更科學(xué)、能更好支持寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的嬰兒奶粉配方。

“在嬰兒食品領(lǐng)域，創(chuàng)新至關(guān)重要，而且比以往任何時(shí)候都更加重要。我們有很多不同的創(chuàng)新。比如我們當(dāng)時(shí)推出了有機(jī)食品，這就是一個(gè)創(chuàng)新?！?喜寶先生表示，當(dāng)談到產(chǎn)品的科學(xué)性時(shí)，創(chuàng)新變得更加重要，而對(duì)于嬰兒配方奶粉來說，創(chuàng)新更是至關(guān)重要。

為此，德國(guó)喜寶與兒科醫(yī)生、醫(yī)院和專家進(jìn)行了大量研究，始終致力于嬰兒奶粉配方的改進(jìn)。 在喜寶先生看來，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)榈聡?guó)喜寶的理念就是讓自然與科技更好地融合，這一直是德國(guó)喜寶創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，每個(gè)企業(yè)都需要通過盈利來成長(zhǎng)、變得更好，但還有其他方面需要關(guān)注。 尤其是在生產(chǎn)一系列產(chǎn)品時(shí)，必須擁有正確的產(chǎn)品，必須根據(jù)公司的價(jià)值觀來生產(chǎn)，即使它不能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，例如有機(jī)產(chǎn)品。

值得一提的是，德國(guó)喜寶每年都會(huì)通過創(chuàng)新改進(jìn)或更換約20%的產(chǎn)品。 這些創(chuàng)新包括新的科學(xué)配方、新的包裝方式和新的成分等，所有這些都是為了提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。 產(chǎn)品。

對(duì)此，喜寶先生表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者越來越接受綠色、有機(jī)食品和可持續(xù)的生活方式，作為歐洲嬰兒食品品牌中質(zhì)量安全的代表之一，喜寶德國(guó)寶也希望進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，深化本土化布局。

為了充分發(fā)揮德國(guó)紫寶的有機(jī)食品優(yōu)勢(shì)，成為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，中國(guó)農(nóng)墾上海有限公司也將為德國(guó)紫寶提供諸多資源幫助。

“德國(guó)喜寶已連續(xù)兩輪通過配方注冊(cè)，接下來的第三輪配方注冊(cè)，中國(guó)農(nóng)墾上海公司將提供包括配方注冊(cè)在內(nèi)的更多支持。” 趙慶勇透露，德國(guó)喜寶的渠道由中國(guó)農(nóng)墾上海公司全面負(fù)責(zé)，因此將通過線上線下渠道為德國(guó)喜寶提供更加多元化的支持。 “此外，我們也希望講好德國(guó)喜寶的有機(jī)故事，因?yàn)槟苤v好這個(gè)故事的有機(jī)品牌并不多，所以我們希望與德國(guó)喜寶合作，讓有機(jī)故事在中國(guó)能夠講好”并且說清楚?！?/p>

*全球零售額第一的有機(jī)嬰兒食品品牌：歐睿國(guó)際健康食品和飲料行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù) 2021 年零售額計(jì)算