文丨快消品

一個(gè)嶄新的品牌如何能在不到四年的時(shí)間內(nèi)，迅速實(shí)現(xiàn)90%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，成為國(guó)內(nèi)第一高端鮮奶品牌？君樂寶月鮮貨給出了自己的答案。

月仙火兌現(xiàn)承諾 四年蟬聯(lián)“雙第一”

近日，君樂寶宣布月仙活成為全國(guó)首個(gè)通過中優(yōu)乳“優(yōu)級(jí)原奶認(rèn)證”的鮮奶品牌，同時(shí)還發(fā)布了來(lái)自太行山麓的新品“月仙活有機(jī)鮮奶”。繼今年7月月仙活成為全國(guó)高端鮮奶市場(chǎng)占有率第一品牌后，月仙活還在不斷超越自己。

當(dāng)天，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏麗華表示，君樂寶的高質(zhì)量發(fā)展離不開集團(tuán)背后的科技實(shí)力，未來(lái)將繼續(xù)加大研發(fā)投入，踐行“讓中國(guó)人喝上好牛奶”的品牌承諾。

快消品了解到，經(jīng)過13項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)勘察、8項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)、相關(guān)區(qū)域長(zhǎng)達(dá)3年的追溯等嚴(yán)格評(píng)審，月鮮貨獲得中優(yōu)乳“優(yōu)級(jí)生乳原料認(rèn)證”，成為首個(gè)通過此項(xiàng)認(rèn)證的民族生乳品牌。

公開資料顯示，中國(guó)優(yōu)質(zhì)奶工程是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部為實(shí)現(xiàn)中國(guó)奶業(yè)可持續(xù)發(fā)展授權(quán)推動(dòng)的專項(xiàng)科研項(xiàng)目，2023年國(guó)家批準(zhǔn)對(duì)優(yōu)質(zhì)奶工程實(shí)行認(rèn)證和標(biāo)志管理。

對(duì)此，國(guó)家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部食品與營(yíng)養(yǎng)發(fā)展研究所所長(zhǎng)王嘉琪表示：“中國(guó)優(yōu)質(zhì)牛奶認(rèn)證標(biāo)志是我國(guó)奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一張名片，代表著更新鮮、更綠色、更安全的乳制品。”通過此次認(rèn)證，是月鮮活品質(zhì)過硬的有力證明，也為用戶提供了選購(gòu)“好牛奶”的安全指南。

月仙火品質(zhì)的最實(shí)際體現(xiàn)，就是其在市場(chǎng)上的認(rèn)可度與受歡迎程度。

據(jù)了解，自2019年11月正式上市以來(lái)，月鮮貨始終堅(jiān)持“用戶至上”的理念，通過創(chuàng)新產(chǎn)品和市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年7月，月鮮貨在高端鮮奶品類的市場(chǎng)份額提升至29.6%，位居全國(guó)第一。這是月鮮貨繼成為便民系統(tǒng)瓶裝鮮奶第一、天貓鮮奶品類第一之后的又一次突破。

總銷量突破3.6億瓶，月仙火成為唯一選擇

當(dāng)天，君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、鮮奶事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)詈楸筇貏e表示，月鮮火總銷量突破3.6億瓶，真正實(shí)現(xiàn)了“月鮮火以用戶為中心，用戶以月鮮火為中心”的共贏。

事實(shí)上，月鮮活從創(chuàng)立之初就致力于根據(jù)用戶需求，打造口感更好的鮮牛奶。

據(jù)了解，月鮮活的奶源來(lái)自自有牧場(chǎng)，主要指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、歐洲、日本的標(biāo)準(zhǔn)，品質(zhì)安全可靠。在技術(shù)方面，月鮮活采用全球領(lǐng)先的膜過濾、0.09秒超瞬間滅菌及無(wú)菌灌裝技術(shù)，使牛奶中更多的活性營(yíng)養(yǎng)成分得以保留，保留了牛奶原有的甘甜口感。

在其他關(guān)鍵環(huán)節(jié)，月鮮貨也實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)摹叭滏湣保_保生鮮產(chǎn)品完好無(wú)損地到達(dá)用戶手中。其專利瓶身設(shè)計(jì)、多種規(guī)格可選以及便捷的購(gòu)買方式也為用戶提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

在權(quán)威機(jī)構(gòu)“點(diǎn)贊”方面，月鮮貨先后斬獲2019世界乳業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”、iSEE全球口味大獎(jiǎng)五星獎(jiǎng)、ITI國(guó)際口味大獎(jiǎng)等多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次推出的“月仙活有機(jī)鮮奶”立足太行山自然生態(tài)，全鏈條有機(jī)模式，純正香甜可口，賦予有機(jī)鮮奶不一樣的定義。值得注意的是，月仙活品牌代言人郭晶晶也發(fā)來(lái)“賀信”，盛贊月仙活勇于創(chuàng)新、精益求精的品牌態(tài)度，祝賀月仙活斬獲高端鮮奶市場(chǎng)“金牌”。

從攀升至行業(yè)巔峰，到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品類的再一次突破，月仙貨在消費(fèi)者心目中進(jìn)一步強(qiáng)化了“沒有選擇的選擇”的獨(dú)特定位。

技術(shù)是快速增長(zhǎng)的終極引擎

當(dāng)然，月仙火的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，離不開科技的強(qiáng)大賦能。

正如魏麗華所說，科技是實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。君樂寶創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式，打造“六個(gè)世界一流”模式，即世界一流奶牛養(yǎng)殖、世界一流研發(fā)平臺(tái)、世界一流先進(jìn)牧場(chǎng)、世界一流龍頭工廠、世界一流供應(yīng)商、世界一流食品安全管理體系，生產(chǎn)出世界一流好產(chǎn)品。近十年來(lái)，君樂寶在牧草種植和奶牛養(yǎng)殖方面的投入已超過80億元。

魏麗華還表示，君樂寶將繼續(xù)加大科研開發(fā)投入，用科學(xué)營(yíng)養(yǎng)為各年齡段人群的營(yíng)養(yǎng)健康提供更好的解決方案，成為中國(guó)領(lǐng)先的營(yíng)養(yǎng)健康乳制品企業(yè)。