注：2019年6月27日，洋縣有機(jī)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)座談會(huì)在洋縣人民政府召開(kāi)。 原洋縣人民政府副縣長(zhǎng)、國(guó)家有機(jī)認(rèn)證示范區(qū)評(píng)審專家、陜西省突出貢獻(xiàn)專家、洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問(wèn)李天鋼出席會(huì)議并發(fā)表講話一個(gè)演講。 本文基于會(huì)議記錄。

農(nóng)本咨詢是一家知名的區(qū)域性公共品牌咨詢公司。 非常專業(yè)地打造區(qū)域性公共品牌。 去年，他們幫助洋縣推出了“食補(bǔ)國(guó)寶——洋縣黑米”品牌，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 大家有目共睹。 農(nóng)本是洋縣人民的老朋友。 這兩天陪著農(nóng)本專家調(diào)研，感覺(jué)農(nóng)本專家頭腦靈活，知識(shí)面廣，熟悉國(guó)情，對(duì)陽(yáng)縣的產(chǎn)業(yè)也有一定的了解。 今天的座談會(huì)就是為了讓農(nóng)業(yè)專家更好地了解洋縣的有機(jī)產(chǎn)業(yè)，以便做出更好的規(guī)劃。 我的發(fā)言可以算是一個(gè)介紹。

一、“有機(jī)”是“大業(yè)”，是“大業(yè)”

“有機(jī)”是“偉大的事業(yè)”，“有機(jī)”保護(hù)著我們的地球。 有機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是某個(gè)地方的事，更是保護(hù)我們賴以生存的環(huán)境和我們賴以生存的地球的事業(yè)。 “有機(jī)”符合人類社會(huì)發(fā)展的規(guī)律。 一些人類活動(dòng)對(duì)地球環(huán)境的破壞性很大，比如農(nóng)藥化肥的濫用，食品添加劑的濫用等，發(fā)展中出現(xiàn)的這些問(wèn)題是違背自然規(guī)律的。 有機(jī)商業(yè)的發(fā)展可以延緩甚至消除這些影響人類發(fā)展的事情的發(fā)生。 “有機(jī)事業(yè)”體現(xiàn)了我們黨為人民服務(wù)的宗旨。 共產(chǎn)黨執(zhí)政的目標(biāo)是讓人民幸福，有機(jī)產(chǎn)品可以讓人民過(guò)上幸福的生活。 從某種意義上說(shuō)，發(fā)展“有機(jī)”就是為人民謀幸福。

“有機(jī)產(chǎn)業(yè)”涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)的方方面面，是一項(xiàng)“大事業(yè)”。 有的同志說(shuō)“有機(jī)是初級(jí)產(chǎn)品”，這是膚淺的認(rèn)識(shí)。 其實(shí)“有機(jī)”涵蓋了很多。 有機(jī)產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在我們把它提升到“企業(yè)”的層面，因?yàn)椤坝袡C(jī)企業(yè)”代表了人類社會(huì)的發(fā)展方向，符合當(dāng)前新時(shí)代的“雙山理論”，是食品安全的基本方針，是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。 抓好發(fā)展也是當(dāng)前脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作內(nèi)容。 因此，從“發(fā)展經(jīng)濟(jì)是最大政治”的角度來(lái)看，有機(jī)產(chǎn)業(yè)是洋縣鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，是洋縣人民的“大事業(yè)”。

2、洋縣發(fā)展有機(jī)產(chǎn)業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)

洋縣是“國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)洋縣”。 我先講幾個(gè)數(shù)據(jù)。 一是洋縣有兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。 這兩個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)占全縣3206平方公里面積的94%。 這在國(guó)內(nèi)極為罕見(jiàn)。 在中國(guó)版圖上，洋縣是名副其實(shí)的“中國(guó)中央公園”。 二是目前陽(yáng)縣森林覆蓋率為68.9%。 我們發(fā)現(xiàn)朱鹮的時(shí)候，還是65%。 應(yīng)該說(shuō)，這幾年陽(yáng)縣大力發(fā)展有機(jī)產(chǎn)業(yè)，森林覆蓋率提高了，朱鹮也得到了保護(hù)。 毫不夸張的說(shuō)，陽(yáng)縣很多地方，365天空氣都很好！

洋縣的水是“一水三域”。 長(zhǎng)江最大的支流是漢江。 漢江發(fā)源于漢中寧強(qiáng)，流經(jīng)漢中市七個(gè)縣區(qū)，全長(zhǎng)274公里。 在我們陽(yáng)縣，有84公里。 陽(yáng)縣境內(nèi)流入漢江的河流有22條。 洋縣的水可謂一流三域，在全國(guó)乃至全世界都是為數(shù)不多的。 有人說(shuō)“青海是中華民族的水塔”，但在我看來(lái)，“洋縣是中華民族水塔的總閥門(mén)”。 從漢江到長(zhǎng)江中下游，如果陽(yáng)縣的水被污染，長(zhǎng)江中下游的生活都會(huì)受到影響。 南水北調(diào)需要從漢江引水60%。 沒(méi)有陽(yáng)縣的22條河流，水量就不夠用了。 可以說(shuō)，在京津冀開(kāi)發(fā)的水資源方面，洋縣也功不可沒(méi)。 現(xiàn)在陽(yáng)縣的水馬上調(diào)到西安。 我跟省局廳廳說(shuō)，我們都是同飲一江水，飲水思源，恩人在陽(yáng)縣。

“高差大”是洋縣最大的特點(diǎn)。 陽(yáng)縣秦嶺主峰海拔3071米，漢江入海口黃金峽海拔389米，落差近3000米。 由于落差大，有山地、丘陵、平原，生物多樣性更加多樣。 洋縣有動(dòng)植物4000多種。 “秦嶺四寶”——朱鹮、大熊貓、金絲猴、羚牛都在洋縣。 在全國(guó)2800多個(gè)縣中，只有陽(yáng)縣能生產(chǎn)“黑、紅、白、黃、綠、紫”六種水稻。

3、洋縣是民族有機(jī)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)拓者、探索者和貢獻(xiàn)者

作為首批“國(guó)家有機(jī)認(rèn)證示范區(qū)”之一，洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全省乃至全國(guó)前列。 這并不夸張。 我曾多次參與全國(guó)各省市有機(jī)示范區(qū)的評(píng)選工作，對(duì)國(guó)內(nèi)的情況還是比較了解的。 目前，陽(yáng)縣是陜西省唯一的“有機(jī)示范縣”。 陜西省有機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟即將成立，洋縣人民政府是主要發(fā)起單位。 除洋縣外，陜西省提出的其他4個(gè)示范區(qū)申請(qǐng)和評(píng)估時(shí)間為三年。 就算考核出來(lái)，三年后也能達(dá)到陽(yáng)縣的水平。 巨大差距。

洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐說(shuō)明了三點(diǎn)：洋縣自覺(jué)貫徹“兩山論”——“有機(jī)產(chǎn)業(yè)”是洋縣的“金山銀山”； 洋縣的有機(jī)產(chǎn)業(yè)不僅在漢中和陜西，在全國(guó)也具有示范意義； 洋縣縣委、縣政府在開(kāi)發(fā)和保護(hù)洋縣方面做出了科學(xué)、明智的決策。 1981年，陽(yáng)縣發(fā)現(xiàn)朱鹮7只，現(xiàn)存約3000只。 在珍稀動(dòng)物保護(hù)工作中，洋縣在朱鹮保護(hù)方面堪稱“楷模”。 中國(guó)的國(guó)寶包括大熊貓和洋縣朱鹮。 黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在向外國(guó)友人贈(zèng)送禮物時(shí)，往往選擇朱鹮。

4、洋縣要有機(jī)聯(lián)合管理，走品牌發(fā)展之路

任何事物的發(fā)展都是曲折的，絕非一帆風(fēng)順。 目前，洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個(gè)問(wèn)題：

有機(jī)產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，必須“共管”。 近年來(lái)，洋縣圍繞“稻、菜、果、藥、畜、酒、薯”等產(chǎn)業(yè)，累計(jì)擁有有機(jī)大米、酒類、薯類食品、水果、中藥材等有機(jī)生產(chǎn)企業(yè)29家，通過(guò)認(rèn)證有機(jī)產(chǎn)品14類79種，14.1萬(wàn)畝，是一個(gè)非常龐大的產(chǎn)業(yè)。 與陽(yáng)縣黑米單一產(chǎn)業(yè)相比，更為復(fù)雜復(fù)雜。 這需要聯(lián)合管理、市場(chǎng)監(jiān)管、生產(chǎn)要素支持和資源配置。 一個(gè)部門(mén)如何做好？ 總而言之，需要更多的“一把手”關(guān)注。 俗話說(shuō)，“千難萬(wàn)難，一把手抓起來(lái)不難”。 只要大家重視起來(lái)，職能部門(mén)就能解決好。 因此，我認(rèn)為有必要從政治資源配置上搞好聯(lián)管。

“物美價(jià)廉”現(xiàn)象突出。 現(xiàn)在，洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的問(wèn)題依然存在。 我們都知道種植有機(jī)產(chǎn)品的成本是同類“非有機(jī)”產(chǎn)品的數(shù)倍，這就需要我們的有機(jī)產(chǎn)品在銷售中以更高的價(jià)格得到認(rèn)可。 但在現(xiàn)實(shí)中，由于消費(fèi)者對(duì)“有機(jī)”的混淆，有機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格未必會(huì)比非有機(jī)產(chǎn)品高，或者即使高也不會(huì)高多少。 同時(shí)，我們也看到，目前的發(fā)展中還存在著重復(fù)建設(shè)、低水平續(xù)建等弊端。 在市場(chǎng)上，看到某一種產(chǎn)品有好的效益，就會(huì)蜂擁而至，從事同類產(chǎn)品。 洋縣雖然屬于“西安一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”，從西安坐高鐵到洋縣只需55分鐘，但現(xiàn)在大貨車(chē)要3個(gè)多小時(shí)才能到有機(jī)原料從洋縣運(yùn)往西安。 . 因此，現(xiàn)在是解決“讓‘有機(jī)’更‘有價(jià)值’”的問(wèn)題的時(shí)候了。 這就需要品牌，這也是我們找農(nóng)本咨詢的原因。

“陽(yáng)縣有機(jī)”呼喚品牌。 品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)終將走向品牌經(jīng)濟(jì)。 目前，國(guó)家已批準(zhǔn)設(shè)立有機(jī)認(rèn)證示范縣120余個(gè)，僅2018年就申報(bào)有機(jī)認(rèn)證示范縣50余個(gè)。 在眾多示范縣中，洋縣是首批國(guó)家有機(jī)認(rèn)證示范縣。 打造“全國(guó)有機(jī)名牌示范區(qū)”是洋縣不懈的使命，也標(biāo)志著我國(guó)有機(jī)產(chǎn)業(yè)正從洋縣走向品牌化時(shí)代。

有機(jī)產(chǎn)業(yè)需要引起領(lǐng)導(dǎo)的注意，打造品牌也是一種吸引大家注意的手段。 用品牌釋放洋縣的生態(tài)優(yōu)勢(shì)和有機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值，通過(guò)品牌引領(lǐng)洋縣有機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓產(chǎn)品品質(zhì)更好，產(chǎn)品更有特色，產(chǎn)品會(huì)有更多的市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)會(huì)更賺錢(qián)，有機(jī)生意會(huì)更紅火。 有未來(lái)。

謝謝你們！

《賈曉談農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)》從認(rèn)識(shí)、實(shí)踐、方法三個(gè)維度對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)進(jìn)行了透徹的講解。

作者賈曉于2006年開(kāi)始農(nóng)業(yè)品牌研究，2009-2014年任浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心常務(wù)副主任。 2015年創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)第一家專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的公司。 咨詢公司——浙江農(nóng)本品牌管理咨詢有限公司15年參與全國(guó)數(shù)百個(gè)地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，積累形成區(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“農(nóng)本法”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

本書(shū)是“農(nóng)本法”的第一篇系統(tǒng)輸出。

農(nóng)本咨詢案例遍布全國(guó)各地。 本書(shū)精心挑選了22個(gè)地區(qū)不同類型、不同發(fā)展階段的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)實(shí)踐，回顧交易過(guò)程，講述“做法”，分析“思路”，總結(jié)“得失”。 傳授農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)的方法和技巧，對(duì)不同資源稟賦、不同發(fā)展水平的地區(qū)具有啟發(fā)意義。

農(nóng)業(yè)部原黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)殷成杰熱情地為本書(shū)作序。 他指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在創(chuàng)造價(jià)值、整合資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著巨大作用，是我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點(diǎn)。 書(shū)中的思想和見(jiàn)解求真務(wù)實(shí)、真摯真摯，對(duì)廣大涉農(nóng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具啟發(fā)意義，對(duì)地方黨政領(lǐng)導(dǎo)、涉農(nóng)干部、涉農(nóng)品牌建設(shè)工作者具有較高的學(xué)習(xí)和參考價(jià)值。

讀過(guò)本書(shū)的黨政領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)干部給予高度評(píng)價(jià)，十多位省市領(lǐng)導(dǎo)、縣委書(shū)記、縣長(zhǎng)讀后紛紛寫(xiě)下推薦和感想。 大家一致認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手！ 本書(shū)是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)的行動(dòng)指南！ 一本書(shū)在手，產(chǎn)業(yè)振興無(wú)憂！