注：2019年6月27日，洋縣有機產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)座談會在洋縣人民政府召開。 原洋縣人民政府副縣長、國家有機認(rèn)證示范區(qū)評審專家、陜西省突出貢獻專家、洋縣有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展顧問李天鋼出席會議并發(fā)表講話一個演講。 本文基于會議記錄。

農(nóng)本咨詢是一家知名的區(qū)域性公共品牌咨詢公司。 非常專業(yè)地打造區(qū)域性公共品牌。 去年，他們幫助洋縣推出了“食補國寶——洋縣黑米”品牌，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。 大家有目共睹。 農(nóng)本是洋縣人民的老朋友。 這兩天陪著農(nóng)本專家調(diào)研，感覺農(nóng)本專家頭腦靈活，知識面廣，熟悉國情，對陽縣的產(chǎn)業(yè)也有一定的了解。 今天的座談會就是為了讓農(nóng)業(yè)專家更好地了解洋縣的有機產(chǎn)業(yè)，以便做出更好的規(guī)劃。 我的發(fā)言可以算是一個介紹。

一、“有機”是“大業(yè)”，是“大業(yè)”

“有機”是“偉大的事業(yè)”，“有機”保護著我們的地球。 有機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是某個地方的事，更是保護我們賴以生存的環(huán)境和我們賴以生存的地球的事業(yè)。 “有機”符合人類社會發(fā)展的規(guī)律。 一些人類活動對地球環(huán)境的破壞性很大，比如農(nóng)藥化肥的濫用，食品添加劑的濫用等，發(fā)展中出現(xiàn)的這些問題是違背自然規(guī)律的。 有機商業(yè)的發(fā)展可以延緩甚至消除這些影響人類發(fā)展的事情的發(fā)生。 “有機事業(yè)”體現(xiàn)了我們黨為人民服務(wù)的宗旨。 共產(chǎn)黨執(zhí)政的目標(biāo)是讓人民幸福，有機產(chǎn)品可以讓人民過上幸福的生活。 從某種意義上說，發(fā)展“有機”就是為人民謀幸福。

“有機產(chǎn)業(yè)”涵蓋一二三產(chǎn)業(yè)的方方面面，是一項“大事業(yè)”。 有的同志說“有機是初級產(chǎn)品”，這是膚淺的認(rèn)識。 其實“有機”涵蓋了很多。 有機產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在我們把它提升到“企業(yè)”的層面，因為“有機企業(yè)”代表了人類社會的發(fā)展方向，符合當(dāng)前新時代的“雙山理論”，是食品安全的基本方針，是經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。 抓好發(fā)展也是當(dāng)前脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作內(nèi)容。 因此，從“發(fā)展經(jīng)濟是最大政治”的角度來看，有機產(chǎn)業(yè)是洋縣鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手，是洋縣人民的“大事業(yè)”。

2、洋縣發(fā)展有機產(chǎn)業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢

洋縣是“國家級自然保護區(qū)洋縣”。 我先講幾個數(shù)據(jù)。 一是洋縣有兩個國家級自然保護區(qū)。 這兩個國家級自然保護區(qū)占全縣3206平方公里面積的94%。 這在國內(nèi)極為罕見。 在中國版圖上，洋縣是名副其實的“中國中央公園”。 二是目前陽縣森林覆蓋率為68.9%。 我們發(fā)現(xiàn)朱鹮的時候，還是65%。 應(yīng)該說，這幾年陽縣大力發(fā)展有機產(chǎn)業(yè)，森林覆蓋率提高了，朱鹮也得到了保護。 毫不夸張的說，陽縣很多地方，365天空氣都很好！

洋縣的水是“一水三域”。 長江最大的支流是漢江。 漢江發(fā)源于漢中寧強，流經(jīng)漢中市七個縣區(qū)，全長274公里。 在我們陽縣，有84公里。 陽縣境內(nèi)流入漢江的河流有22條。 洋縣的水可謂一流三域，在全國乃至全世界都是為數(shù)不多的。 有人說“青海是中華民族的水塔”，但在我看來，“洋縣是中華民族水塔的總閥門”。 從漢江到長江中下游，如果陽縣的水被污染，長江中下游的生活都會受到影響。 南水北調(diào)需要從漢江引水60%。 沒有陽縣的22條河流，水量就不夠用了。 可以說，在京津冀開發(fā)的水資源方面，洋縣也功不可沒。 現(xiàn)在陽縣的水馬上調(diào)到西安。 我跟省局廳廳說，我們都是同飲一江水，飲水思源，恩人在陽縣。

“高差大”是洋縣最大的特點。 陽縣秦嶺主峰海拔3071米，漢江入?？邳S金峽海拔389米，落差近3000米。 由于落差大，有山地、丘陵、平原，生物多樣性更加多樣。 洋縣有動植物4000多種。 “秦嶺四寶”——朱鹮、大熊貓、金絲猴、羚牛都在洋縣。 在全國2800多個縣中，只有陽縣能生產(chǎn)“黑、紅、白、黃、綠、紫”六種水稻。

3、洋縣是民族有機產(chǎn)業(yè)的開拓者、探索者和貢獻者

作為首批“國家有機認(rèn)證示范區(qū)”之一，洋縣有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在全省乃至全國前列。 這并不夸張。 我曾多次參與全國各省市有機示范區(qū)的評選工作，對國內(nèi)的情況還是比較了解的。 目前，陽縣是陜西省唯一的“有機示范縣”。 陜西省有機產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟即將成立，洋縣人民政府是主要發(fā)起單位。 除洋縣外，陜西省提出的其他4個示范區(qū)申請和評估時間為三年。 就算考核出來，三年后也能達到陽縣的水平。 巨大差距。

洋縣有機產(chǎn)業(yè)的實踐說明了三點：洋縣自覺貫徹“兩山論”——“有機產(chǎn)業(yè)”是洋縣的“金山銀山”； 洋縣的有機產(chǎn)業(yè)不僅在漢中和陜西，在全國也具有示范意義； 洋縣縣委、縣政府在開發(fā)和保護洋縣方面做出了科學(xué)、明智的決策。 1981年，陽縣發(fā)現(xiàn)朱鹮7只，現(xiàn)存約3000只。 在珍稀動物保護工作中，洋縣在朱鹮保護方面堪稱“楷模”。 中國的國寶包括大熊貓和洋縣朱鹮。 黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在向外國友人贈送禮物時，往往選擇朱鹮。

4、洋縣要有機聯(lián)合管理，走品牌發(fā)展之路

任何事物的發(fā)展都是曲折的，絕非一帆風(fēng)順。 目前，洋縣有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的幾個問題：

有機產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，必須“共管”。 近年來，洋縣圍繞“稻、菜、果、藥、畜、酒、薯”等產(chǎn)業(yè)，累計擁有有機大米、酒類、薯類食品、水果、中藥材等有機生產(chǎn)企業(yè)29家，通過認(rèn)證有機產(chǎn)品14類79種，14.1萬畝，是一個非常龐大的產(chǎn)業(yè)。 與陽縣黑米單一產(chǎn)業(yè)相比，更為復(fù)雜復(fù)雜。 這需要聯(lián)合管理、市場監(jiān)管、生產(chǎn)要素支持和資源配置。 一個部門如何做好？ 總而言之，需要更多的“一把手”關(guān)注。 俗話說，“千難萬難，一把手抓起來不難”。 只要大家重視起來，職能部門就能解決好。 因此，我認(rèn)為有必要從政治資源配置上搞好聯(lián)管。

“物美價廉”現(xiàn)象突出。 現(xiàn)在，洋縣有機產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，“質(zhì)優(yōu)價廉”的問題依然存在。 我們都知道種植有機產(chǎn)品的成本是同類“非有機”產(chǎn)品的數(shù)倍，這就需要我們的有機產(chǎn)品在銷售中以更高的價格得到認(rèn)可。 但在現(xiàn)實中，由于消費者對“有機”的混淆，有機產(chǎn)品的價格未必會比非有機產(chǎn)品高，或者即使高也不會高多少。 同時，我們也看到，目前的發(fā)展中還存在著重復(fù)建設(shè)、低水平續(xù)建等弊端。 在市場上，看到某一種產(chǎn)品有好的效益，就會蜂擁而至，從事同類產(chǎn)品。 洋縣雖然屬于“西安一小時經(jīng)濟圈”，從西安坐高鐵到洋縣只需55分鐘，但現(xiàn)在大貨車要3個多小時才能到有機原料從洋縣運往西安。 . 因此，現(xiàn)在是解決“讓‘有機’更‘有價值’”的問題的時候了。 這就需要品牌，這也是我們找農(nóng)本咨詢的原因。

“陽縣有機”呼喚品牌。 品牌是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，市場經(jīng)濟終將走向品牌經(jīng)濟。 目前，國家已批準(zhǔn)設(shè)立有機認(rèn)證示范縣120余個，僅2018年就申報有機認(rèn)證示范縣50余個。 在眾多示范縣中，洋縣是首批國家有機認(rèn)證示范縣。 打造“全國有機名牌示范區(qū)”是洋縣不懈的使命，也標(biāo)志著我國有機產(chǎn)業(yè)正從洋縣走向品牌化時代。

有機產(chǎn)業(yè)需要引起領(lǐng)導(dǎo)的注意，打造品牌也是一種吸引大家注意的手段。 用品牌釋放洋縣的生態(tài)優(yōu)勢和有機產(chǎn)品的價值，通過品牌引領(lǐng)洋縣有機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓產(chǎn)品品質(zhì)更好，產(chǎn)品更有特色，產(chǎn)品會有更多的市場，產(chǎn)業(yè)會更賺錢，有機生意會更紅火。 有未來。

謝謝你們！

《賈曉談農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)》從認(rèn)識、實踐、方法三個維度對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)進行了透徹的講解。

作者賈曉于2006年開始農(nóng)業(yè)品牌研究，2009-2014年任浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)業(yè)品牌研究中心常務(wù)副主任。 2015年創(chuàng)辦國內(nèi)第一家專業(yè)從事農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的公司。 咨詢公司——浙江農(nóng)本品牌管理咨詢有限公司15年參與全國數(shù)百個地區(qū)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，積累形成區(qū)域農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的“農(nóng)本法”農(nóng)產(chǎn)品公用品牌。

本書是“農(nóng)本法”的第一篇系統(tǒng)輸出。

農(nóng)本咨詢案例遍布全國各地。 本書精心挑選了22個地區(qū)不同類型、不同發(fā)展階段的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)實踐，回顧交易過程，講述“做法”，分析“思路”，總結(jié)“得失”。 傳授農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)的方法和技巧，對不同資源稟賦、不同發(fā)展水平的地區(qū)具有啟發(fā)意義。

農(nóng)業(yè)部原黨組副書記、副部長殷成杰熱情地為本書作序。 他指出，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在創(chuàng)造價值、整合資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面發(fā)揮著巨大作用，是我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重點。 書中的思想和見解求真務(wù)實、真摯真摯，對廣大涉農(nóng)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展極具啟發(fā)意義，對地方黨政領(lǐng)導(dǎo)、涉農(nóng)干部、涉農(nóng)品牌建設(shè)工作者具有較高的學(xué)習(xí)和參考價值。

讀過本書的黨政領(lǐng)導(dǎo)和農(nóng)業(yè)干部給予高度評價，十多位省市領(lǐng)導(dǎo)、縣委書記、縣長讀后紛紛寫下推薦和感想。 大家一致認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略抓手！ 本書是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)的行動指南！ 一本書在手，產(chǎn)業(yè)振興無憂！