摘要：青海省海東民和縣區(qū)域品牌建設取得一定成效，成功申報了“民和漢沙西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和牛肉”四項農(nóng)產(chǎn)品地理標志。牛"; “民和土豆”被評為區(qū)域公用品牌； “豐通牌”綠寶飼料成功申請綠色食品生產(chǎn)原料； 成功申報“沐風齋牌蜂蜜”、“綠禾牡丹籽油”、“廣聚會百合”3個綠色食品； 松益思系列酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝龍”牌靈芝孢子粉等50個優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌。畜產(chǎn)品品牌申報和認證，特色農(nóng)產(chǎn)品推廣力度不夠，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場占有率低。 打造優(yōu)質(zhì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，仍需再接再厲。

1 民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設現(xiàn)狀

近年來，青海省海東縣以“雙保雙創(chuàng)”和“創(chuàng)建綠色有機農(nóng)畜牧業(yè)示范省”為契機，緊緊圍繞農(nóng)牧業(yè)轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)品”，加強農(nóng)畜產(chǎn)品品牌建設。 在上級業(yè)務部門的支持和民和縣委、縣政府的正確領導下，合理謀劃、精心布局，從精準扶貧和鄉(xiāng)村振興入手，筑基、創(chuàng)品牌、拓市場，和提高效率。 目前，民和縣登記注冊的各類農(nóng)民專業(yè)合作社1535個，社員1.07萬戶，帶動非社員農(nóng)戶2.91萬戶。 其中，國家級示范合作社1個，省級示范合作社19個，市級示范合作社167個，標準化合作社176個。 累計成功申報“民和漢莎西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和肉?！?個農(nóng)產(chǎn)品地理標志； “民和土豆”獲得農(nóng)畜產(chǎn)品區(qū)域公用品牌； “豐通牌”綠寶飼料成功申請綠色食品生產(chǎn)原料； 成功申報“沐風齋蜂蜜”、“綠禾牡丹籽油”、“廣聚匯百合”三款綠色食品； 松益思系列酒、“青藏紫斑”牌牡丹酒、“金芝龍”牌靈芝孢子粉等50個優(yōu)質(zhì)企業(yè)品牌； 民和縣高原特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技示范園被認定為省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 全縣蔬菜生產(chǎn)規(guī)模已達2304個高標準大棚，全縣已認定標準化規(guī)模農(nóng)場32個。 在品牌效應帶動下，農(nóng)產(chǎn)品年產(chǎn)量達到68.215萬噸。

2 民和縣農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設的主要做法 2.1 品牌建設政府主導、多方支持

2.1.1 由政府組織、集體和個人投資農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、收購、加工、銷售，在建設用地審批、建設資金籌措、技術引進、產(chǎn)品推廣等方面給予優(yōu)惠政策，加快農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)建設步伐。

2.1.2 制定完善相關標準，對知名品牌進行科學管理，維護品牌市場形象。

2.1.3 品牌主體投入一定的研發(fā)資金，使產(chǎn)品在品牌、性能、設計、包裝等方面具有獨特性。 積極開展新品種、新技術的研發(fā)和推廣應用，建立產(chǎn)學研一體化機制。 推動企業(yè)與高校、科研院所等外部優(yōu)質(zhì)資源建立穩(wěn)定的合作關系，共同開展品牌創(chuàng)新。

2.2 科學布局，加強基地建設

圍繞“穩(wěn)糧、興畜、優(yōu)飼、壯果、培育特產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)布局，利用民和縣的自然氣候特點和區(qū)域資源優(yōu)勢，認真研究制定了規(guī)劃培育種植中藥材、蔬菜、水果、全膜玉米。 以特色產(chǎn)業(yè)為依托的種植業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導方案按照科學布局、合理規(guī)劃、可持續(xù)發(fā)展和提高綜合效益的思路，民和縣特色作物種植面積達到3.47×，占總種植面積的84.3%。 在民和縣，建成了宗?！鞍撞瞬斯稀薄堉巍败浝嫣O果”、馬場園“生命果桃”、北山“馬鈴薯”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。 農(nóng)產(chǎn)品集約種植，擴大年均種植面積，增加總產(chǎn)量，為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設創(chuàng)造基礎條件。

2.3 圍繞區(qū)域特色打造本土品牌

圍繞民和縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，堅持以市場為導向，突出地方特色，以“創(chuàng)品牌、引領產(chǎn)業(yè)、富群眾”為目標，多措并舉助力縣域發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。 加快培育“一村一品”，努力將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。 打造民和縣燕雅梨園文化旅游有限公司、民和綠禾園林綠化有限公司、民和興潤乳業(yè)有限公司等特色產(chǎn)業(yè)地方特色企業(yè)，培育了一批果酒等民和軟妹子、民和牡丹籽油、民和傳統(tǒng)酸奶“桃花小姑娘”等地方特色品牌，地方特色明顯，區(qū)域帶動力強，經(jīng)濟效益高。

2.4 推進標準化生產(chǎn)，提升品牌品質(zhì)

結(jié)合民和縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和重點，組織制定農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工、儲運全過程的技術操作規(guī)程。 全面推進企業(yè)標準化生產(chǎn)技術應用，引導和鼓勵各類生產(chǎn)主體創(chuàng)建和使用品牌。 嚴格控制投入品，建立標準化生產(chǎn)基地，完善生產(chǎn)、加工、銷售記錄，幫助企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系和體系。 注冊登錄國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯平臺，打造安全優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌。 目前，民和縣已有50家規(guī)模以上企業(yè)完成備案登記，但這還遠遠不夠。 為確保品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，加大農(nóng)業(yè)標準化推進力度，力爭每年新增登記規(guī)模企業(yè)20家，為民和縣標準化生產(chǎn)全覆蓋提供保障，為民和縣標準化生產(chǎn)奠定基礎。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。

2.5 強化品牌營銷策略，點燃品牌效應

大力組織各類品牌企業(yè)開拓和開拓省內(nèi)外市場，全面提升民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力，不斷擴大民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場占有率，不斷提升社會影響力和民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。 積極組織企業(yè)參加品牌農(nóng)產(chǎn)品購物節(jié)、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會等展會，大力推介民和縣品牌農(nóng)產(chǎn)品。

3 民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的思考

民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設雖然取得一定成效，但仍有部分經(jīng)營主體品牌創(chuàng)建意識不強。 重品牌、輕品牌的現(xiàn)象比較突出。 品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性有待提升，特色農(nóng)產(chǎn)品推廣有待加強。 大、名牌農(nóng)產(chǎn)品市場占有率有待進一步提高等問題。 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價廉還有很長的路要走。

3.1 突出產(chǎn)業(yè)，培育品牌

按照實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和繁榮產(chǎn)業(yè)的總體要求，在現(xiàn)有“三川彩航”鮮百合、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和肉牛”的基礎上，做大做大做強做優(yōu)，著力打造優(yōu)質(zhì)、大產(chǎn)量、支持農(nóng)民增收的農(nóng)產(chǎn)品品牌。 繼續(xù)擴大“漢沙西瓜”、“民和土豆”、“民和羊肉”、“民和?！钡绕放朴绊懥?，鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)牌。

3.1.1通過主動電話聯(lián)系或面談，向企業(yè)主體宣傳區(qū)域品牌的意義和價值，努力推廣馬場園人參果、馬場園黃桃、官廳蟠桃、官廳葡萄、宗寶紅松茸、宗寶羊肚菌、趙木川靈芝、龍枝蘋果、龍枝軟梨、古山百合等澄民和縣代表性區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品。

3.1.2 多方組織集資，全力支持農(nóng)產(chǎn)品品牌認證。 為調(diào)動全社會參與農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的積極性，規(guī)定每獲得綠色食品、有機食品認證，縣財政獎勵1萬元。

3.1.3 設立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基金，每年對重點品牌投入一定資金用于廣告、策劃、包裝等活動； 對品牌創(chuàng)建意識強、廣告投入大的企業(yè)給予一定的經(jīng)濟補貼； 根據(jù)民和縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技局與農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心簽訂的目標責任書，力爭每年新增綠色食品3個、農(nóng)產(chǎn)品地理標志1個、有機產(chǎn)品1個。 力爭民和縣綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比例達到70%以上，以品牌培育帶動產(chǎn)業(yè)繁榮。

3.2 提升品質(zhì)，爭創(chuàng)品牌

著力建設農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準體系、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測體系和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準推廣體系，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檔次，夯實農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建基礎。 在民和縣推廣農(nóng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)備案手冊，用相關標準推動技術法規(guī)落地。 加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測，及時了解安全動態(tài)，為品牌建設打好基礎。

3.3 拓展品牌營銷渠道

3.3.1 網(wǎng)絡營銷

通過互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播和廣泛覆蓋，利用直播、小視頻、微信公眾號等方式，加強民和縣農(nóng)產(chǎn)品宣傳。 充分利用當前先進的網(wǎng)絡資源，組織淘寶達人、短視頻博主、公眾號主體等與民和縣農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地進行產(chǎn)銷對接，擴大產(chǎn)品知名度，增加農(nóng)民收入和帶動全縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟。 “民和十大名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”、“民和百佳農(nóng)產(chǎn)品”等線上評選活動在網(wǎng)上舉行。 提高農(nóng)產(chǎn)品種植基地和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌知名度。

3.3.2 線下推廣

制作與品牌建設相關的宣傳品、宣傳彩頁、條幅等，在民和縣桃花廣場、海虹廣場等地派發(fā)宣傳； 在生產(chǎn)基地、村口、旅游景點等處懸掛或設置地方特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳展板。

3.3.3舉辦農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、專題推介會等系列活動，多角度宣傳地方農(nóng)產(chǎn)品品牌，拓寬產(chǎn)品銷售渠道。

3.3.4組織各類農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營主體參加省內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品購物節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品交易會、產(chǎn)銷對接等活動，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌； 進駐省內(nèi)外大型批發(fā)市場、連鎖超市、高端商場、電商平臺等，拓寬農(nóng)產(chǎn)品出口渠道； 使民和縣農(nóng)產(chǎn)品品牌早日成為省級品牌、全國性品牌。

作者：青海省海東民和縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測中心王發(fā)秀、王存祿、三春林