五年前，當“有機”的概念在中國消費者心目中只有“健康”和“環(huán)?！钡暮x時，誰能想到有機產(chǎn)品可以在各種生活用品中遍地開花，成為品質(zhì)的代名詞生活？

三年前，當大多數(shù)人對有機產(chǎn)品的認知還僅限于農(nóng)產(chǎn)品和食品的范圍時，誰能想到有機果蔬、奶粉、輔食等品類可以在中國龐大的母嬰市場上有所作為市場，成為母親？ 最重要的特點？

2019年9月20日，由中通傳媒、奶粉行業(yè)評論主辦，藍色巨人、瑞彬、歐能多、Arla Baby and Me? 聯(lián)合主辦，CHINA中國國際有機產(chǎn)品博覽會戰(zhàn)略支持，首屆中國有機奶粉發(fā)展論壇在上海圓滿落幕。 本次論壇的主題是：新增長——從概念到本質(zhì)。

全國30+有機奶粉企業(yè)、500+渠道負責(zé)人等有機專業(yè)人士齊聚一堂，共話有機產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。

有機奶粉的銷售額增長

看有機產(chǎn)品在母嬰市場的前景

海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉玉彪認為，有機奶粉是一大增長引擎，正在蓄勢待發(fā)。

“超高端嬰幼兒配方奶粉在整個奶粉行業(yè)的增長勢頭非常快，未來幾年有望繼續(xù)保持8%左右的增速。2018年銷量增長達到53% %。有機本身就是高端的，這個屬性也是必然的。它會帶來快速增長的機會。2016年到2018年，超高端嬰幼兒配方奶粉的速度領(lǐng)先于其他品類。”

雅士利國際集團阿拉事業(yè)部總經(jīng)理程越認為，有機奶粉的快速增長在未來很長一段時間內(nèi)仍將持續(xù)。

從有機食品和有機產(chǎn)品的滲透率和份額來看，丹麥在世界上遙遙領(lǐng)先。 是全球有機產(chǎn)品滲透率最高的國家，并長期保持著極高的增長速度。 堪比丹麥。 相比之下，有機產(chǎn)品在中國的增長空間非常大，尤其是嬰幼兒配方奶粉，很可能超出我們所有人的想象。

在雅士利國際集團瑞彬事業(yè)部總經(jīng)理馬紅兵看來，市場教育至關(guān)重要，有機奶粉的市場教育要著眼于整體有機結(jié)構(gòu)。

“說起有機奶粉，就離不開有機的生活方式。有機奶粉與整個有機食品行業(yè)息息相關(guān)，但作為奶粉和食品，有機奶粉是特殊的。消費者教育抓住了消費者的心?！币龑?dǎo)消費者樹立有機生活的理念?！?/p>

關(guān)于寶媽這樣的人

京東到家發(fā)布的《年輕媽媽群體即時消費報告》顯示，數(shù)據(jù)顯示，80后、90后媽媽群體成為即時消費的中堅力量。 過去一年，這一群體消費同比增長88%，90后媽媽同比增長107%。 %; 從消費類型來看，家庭消費占其支出的大頭，即“一人買單，養(yǎng)全家”。 他們不僅看重產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，還樂于“花錢省事”

報告指出，一二線城市年輕媽媽仍是即時消費的主力軍。 然而，隨著近兩年城市即時零售額下滑趨勢明顯，三四線城市年輕媽媽的消費卻強勢上升。

媽媽們對寶寶的照顧無微不至，最重要的是要給寶寶吃的安全。 至于有機產(chǎn)品，資深乳業(yè)分析師宋亮分析，只要符合消費者邏輯，就會被消費者認可，有機產(chǎn)品必將勝出。

母嬰渠道：有機產(chǎn)品的發(fā)展空間遠超你想象

CHINA中國有機展項目總監(jiān)潘曉認為，中國有機市場的發(fā)展主要有三大驅(qū)動力。

一是人均可支配收入增加，二是城鎮(zhèn)化深化和中產(chǎn)階級擴大，三是食品安全問題。 整體來看，消費意識受西方觀念影響，開始回歸傳統(tǒng)消費意識，尤其是中產(chǎn)階級，他們特別注重生活品質(zhì)、產(chǎn)品安全和下一代的養(yǎng)育。 全球有機食品零售額呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，而中國有機食品消費市場近三年復(fù)合增長率達20%，是過去世界有機食品銷售額年增長率的兩倍20年，母嬰市場表現(xiàn)更加突出。

在阿拉小優(yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人、清華大學(xué)MBA校友導(dǎo)師李茂印看來，有機奶粉的教育和推廣需要全行業(yè)的共同努力和參與。 只有把蛋糕做大，才能凸顯價值。

“我相信今天的論壇對于整個中國有機奶粉行業(yè)，乃至整個有機產(chǎn)業(yè)來說，都具有非常重要的意義?！?/p>

喜洋洋愛寶貝經(jīng)銷總經(jīng)理田紅表示，她在營銷有機奶粉的同時，也會營造有機消費的氛圍。

比如某母嬰店開設(shè)有機專區(qū)，不僅銷售有機奶粉，還推薦有機果蔬、有機雞蛋。 用天然、綠色、安全的理念來滿足這一母嬰消費群體的需求。 隨著新消費市場的不斷助推，有機產(chǎn)品迎來快速增長期。

下一個有機春天，不要落后

2019年以來，由CHINA與國內(nèi)知名母嬰平臺阿拉小優(yōu)共同主辦的中國有機母嬰營銷高峰論壇引起廣泛反響和良好口碑。 這是中國在母嬰市場開拓有機產(chǎn)業(yè)的第一步。 2020年，我們將與多家母嬰渠道開展深度合作，為展會引進源源不斷的資源。

中國高度重視食品安全。 在《健康中國2030》規(guī)劃綱要的指引下，國家出臺了多項促進有機健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。 有機專業(yè)標準的提高給有機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)和機遇。

不斷探索突破，推廣有機品類，共同推動中國有機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是CHINA承襲其母展——享譽全球的德國國際有機產(chǎn)品博覽會堅定不移的使命。

下一個春天，請不要做那個落伍的人。 與CHINA一起，重塑有機市場新生態(tài)，樹立行業(yè)信心。

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